互联网巨头灌溉，虚拟偶像市场开花(2)

以往，虚拟偶像的受众群体仅是对二次元文化感兴趣的小众人群，并且不被外界认可。现在，随着二次元产业也逐渐兴起，新一代消费者开始接触二次元，成为二次元的追捧者和传播者，喜爱二次元文化的人也越来越多。
如果说，AI技术是虚拟偶像诞生的基础，那么二次元文化爆发则让虚拟偶像进入繁荣期。而在虚拟偶像产业从小众到大众这条路上，直观的变化除了用户数量更多、影响力上升、消费力上涨之外，资本的注视以及商业变现道路越走越顺等等都是，虚拟偶像走进广大观众视野的证明。
商业价值突显，资本角逐
其实，除了初音未来之外，实现盈利的虚拟偶像IP并不多，但这不妨碍资本在虚拟偶像市场“掘金”。
就当下来看，创业者、互联网巨头对虚拟偶像的关注度日益提升，既有腾讯、网易、巨人网络等做游戏业务的互联网巨头，也有bilibili、爱奇艺、虎牙等做视频的企业，还有不知名的创业者。
这几年，腾讯打造“貂蝉”偶像计划，基于《王者荣耀》角色推出“无限王者”虚拟男团；巨人网络斥巨资强势进军虚拟偶像市场，推出首位虚拟主播MenheraCHan；网易推出《阴阳师》“平安京偶像计划”，举办虚拟演唱会。
不过，不同平台有不同优势，由此看来虚拟偶像行业还没有被互联网巨头垄断。互联网巨头不缺声量、不缺技术，但虚拟偶像文化底蕴有所不足。反而，立于二次元文化而起的B站，或者爱奇艺、虎牙等视频平台，虚拟偶像氛围更浓。
据悉，Bilibili除了投资相关企业之外，也推出言和、乐正绫、乐正龙牙等5个虚拟偶像，举办BILIBILI MACRO LINK VR(BML全息演唱会)；爱奇艺、酷狗、A站、虎牙等互联网公司也纷纷涉猎虚拟偶像市场。
可以发现，无论是互联网巨头还是视频平台，大多数虚拟偶像主要以主播、艺人等身份活动，多是利用粉丝经济变现，包括周边产品售卖、广告、演出费等等。而今，虚拟偶像卖货也十分火热，洛天依、乐正绫等国内知名虚拟歌手直播买货场面，可以比拟李佳琪、薇娅等顶流卖货主播。
而有意思的是，美妆品牌用二次元吸引年轻人的意图越来越明显，欧莱雅、屈臣氏等品牌开始孵化属于自己的虚拟形象，进而提升了虚拟偶像的商业价值。
比如，在第三届中国国际进口博览会上，欧莱雅官宣全球首个品牌虚拟代言人“M姐”；屈臣氏也早早推出了虚拟代言人“屈晨曦Wilson”。另外，不完全统计，近几年已有超30个品牌合作过虚拟偶像，包括百雀羚、欧舒丹等。