解密“叶修现象”：《全职高手》背后的IP商业方法论(2)

这个来自网文《全职高手》中的男子，已经不只是一个动漫角色。某种意义上，他是很多年轻人的精神领袖——如何在自己喜欢的事情上坚守十年；离开奋斗过整个青春的地方后，如何放下心结从头来过。
这届年轻人有多爱叶修？
“如果你喜欢，就把这一切当作是荣耀，而不是炫耀。”叶修在《全职高手》中的经典台词，被很多粉丝视为座右铭和人生信条。
实际上，这届年轻人对叶修的爱，恐怕超过大家的想象。数据显示，每年各大动漫展会中，平均每5个参加展会的观众中，就至少有一个是《全职高手》的粉丝。
每年的叶修生日也已经成为粉丝的固定节日。去年生日，叶修在腾讯视频doki社区里力压众多人气明星，成为首个登顶人气榜的动画角色。今年的生日，阅文集团和doki联合主办了2019“荣耀之ye”叶修线下生日会，人气依旧爆棚。

同时，《全职高手》的粉丝年龄段以15-25岁为主，恰好是当下最受关注的“Z时代”——追求文化精品、热爱二次元、有较高的付费意愿，被视为下个阶段的主力消费群体，正在被各大互联网公司所争夺。
这创造了一个前所未有的“叶修现象”。
在流量艺人和小鲜肉当道的时代，叶修和《全职高手》先后拿下了麦当劳、中国银行、上海邮政、旁氏、微软、美年达、清扬、伊利、QQ阅读等品牌的合作，覆盖领域横跨科技、餐饮、文化、邮政、食品、饮品、日化等。从2019年开始，叶修的品牌代言更是以平均每月新增一家以上的速度在增加。
头部虚拟偶像的价值，已经开始被越来越多的品牌看到。
“真实”的虚拟偶像
距离蝴蝶蓝2011年开始在起点中文网更新《全职高手》，已经过去了8年的时间。以3年为一个代际来计算，叶修和《全职高手》的生命周期目前横跨了3个代际，却不仅没有被淡忘，反而吸引了越来越多的粉丝。
放眼整个国漫，这算是绝对的超长待机。