解密“叶修现象”：《全职高手》背后的IP商业方法论(4)

《全职高手》和麦当劳的合作是一个经典案例。
在软植入的广告形式流行于网剧网综后，躲避广告成了很多观众的需求之一。但麦当劳在《全职高手》动画中的植入却让挑剔的90后和00后都不觉得尴尬。其中的秘籍，是为商品匹配到合适的场景和人设。

比如，小分队组团抢BOSS的时候，旁边放着的是麦当劳的薯条和巨无霸；以及由周泽楷来说出那句“那么多大甜筒，我吃定你了”的广告词。
在植入这门学问里，没有“存在即合理”，需要的是“合理的存在”。
在剧情场景植入、打造线下主题店、联合推出衍生产品等一系列联合动作后，除了最直观的销量带动效果外，它达成了一项更为壮观的成就——叶修的粉丝们因此形成了一个新的生日传统：去在动画“福利番”中出现过的麦当劳《全职高手》主题店为他打卡庆生。
应该说，在《全职高手》打破次元壁这件事上，与麦当劳的合作也起到了一定的助推效果。
从国内最大IP工厂到IP运营先锋
商业价值匹敌流量明星的“叶修现象”，是《全职高手》跨界合作的结果。目前，叶修共拥有9个品牌代言合作，其中既包括叶修个人代言，也有与黄少天、王杰希、周泽楷、喻文州、苏沐橙等《全职高手》中其他高人气角色的共同代言。
这意味着，叶修的商业价值已经得到足够认证。与麦当劳的合作中，叶修在IP代言中发挥了最好的带货能力，也因此由2018年的单品类代言升级为2019年的薯类产品代言人。可以说，对后起的网文IP和动漫IP来说，《全职高手》的IP运营和跨界变现模式，具有足够的研究价值。
作为国内最大的IP工厂，阅文对精品IP的商业开发依然审慎。相对简单的授权，阅文的做法更像是一种商业价值的联合开发与拓展。
从《全职高手》的案例来看，商业变现的同时，《全职高手》影响力和圈层突破也在不断推进，而这些又将为新的跨界合作提供桥梁和舞台。