解密“叶修现象”：《全职高手》背后的IP商业方法论(3)

单凭这一点，阅文在《全职高手》的IP运营和粉丝生态构建上的操作，就已经很值得拿出来研究。
《全职高手》2014年在起点完本后，2016年开始付诸出版，全套18本累计销量近400万册。同年，有声书上线，全网播放量已突破10亿。2017年，《全职高手》动画第一季上线，打破了当年国产2D动画的播放纪录；2018年4月，特别篇动画开播，首集上线10小时播放量突破1亿。目前，该改编动画系列总播放量已近20亿。
接下来，还有将于暑期档上映的《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影和年内开播的漫改剧。
显然，《全职高手》网文更新完结后，阅文在4年的时间里对这一IP进行了有计划的全链路开发，几乎覆盖内容产业的所有形态。更重要的是，从文字到声音，从动画形象到真人主演，叶修和他的伙伴们在不断以更真实和具体的形象触达粉丝。
阅文为叶修举办生日见面会的用意也在于此。 当屏幕上熟悉的小队长形象出现在粉丝面前时，距离被无限拉近，粉丝享受到“奔现”的快感，虚拟偶像在三次元的世界里呈现出强烈的真实感。
一定程度上，这和迪士尼的运营思路具有一致性：以内容生产作为切口，再通过贴近粉丝闭环，最终塑造出一个让粉丝沉浸其中的故事王国。
破次元跨界的范本观察
除了在IP运营和粉丝生态方面的长青表现外，《全职高手》可以成为商业案例的另一个原因是，在商业变现方面，我们看到了一种新的可能——对IP和粉丝不作消耗，而是寻求良性的互动。
以今年的一系列叶修庆生活动为例，其中QQ阅读以《全职高手》中的游戏“荣耀”命名自己的会员名称，并为叶修和粉丝挑选了22颗星星作为生日礼物。这很容易让人想起王俊凯18岁生日时，粉丝为他买下18颗星星庆生。

实际上，在很多商业合作上，阅文对《全职高手》的运营方式，并不是传统意义上的IP变现，更像是一家成熟的经纪公司对偶像艺人或者偶像团体的精心运作。