2019全球手游APP市场报告-日本篇(4)

统计日本 Google Play Store 游戏榜 TOP200 结果显示，免费榜和畅销榜中，中国游戏均有约40款左右，随着近年中国优质游戏在日本市场的不断输入，高度依赖本土游戏的日本玩家对中国游戏的接受度越来越高，中国游戏在日本的地位也越来越重要。

2019年日本市场上下载量最高、收入最高的中国手游当属网易的吃鸡游戏《荒野行动》。《荒野行动》于2017年下半年上线至今全球用户已突破3亿，日本作为该游戏最大的市场，拥有超过2500万注册用户，相当于全日本每5人中就有1人是该游戏的用户。基于人口体量关系，虽然日本用户体量较少，但在收入方面，日本市场贡献了该游戏超过9成的收入。目前，《荒野行动》在日本市场的营收仅次于本土三巨头《FGO》《怪物弹珠》和《智龙迷城》。
《荒野行动》在日本成功的重要一点在于跟其他IP进行联动运营，包括日本知名IP《进击的巨人》、《KOF98》以及《新世纪福音战士》等。此外，游戏中的自由编辑头像、语音聊天，以及“亲密关系”建立等社交功能也吸引了大批少男少女玩家的涌入。
日本是一个重 IP 改编的游戏市场，包括《荒野行动》在内，诸如其他国产游戏《黑道风云》、《放置少女》、《第五人格》等这些非IP改编的产品，能在日本市场拿下重要席位则是依靠独特题材或新颖玩法赢得日本玩家的青睐，值得国内出海日本中小企业的借鉴。