中国的吃鸡手游，彻底征服了日本人(3)

在老龄化社会中，年纪较大的玩家虽然具备一定经济实力，但在生活与工作的重压下，付出的时间与精力成本有限，更换并重新学习一款新游戏成本较高。
但在近几年，日本手游市场正在渐渐被激活：《荒野行动》走红，3年半来稳得像个“王者荣耀”；《原神》势头更猛，一度将《怪物弹珠》赶下了畅销榜头把交椅；但这头名宝座还没捂热乎，又被日本游戏公司Cygames的新作《赛马娘》夺了去。
“长寿老人”们仍然掌握着主导权，却也无法忽视“新人”的崛起。

图：2021年q1日本手游市场收入排名，来源：sensor tower
支撑起《荒野行动》的玩家中，30岁以下用户已接近半数。
年轻人们开始玩起了手游，给日本市场注入了新的可能性。
02 破荒
网易的出海战略始于2015年，早期模式较为粗放：国内制作完游戏，再交由海外发行商发行上线，《梦幻西游》和《率土之滨》是这一模式下的排头兵。
一款西游一款三国，游戏的主要目标用户还是国内市场。
彼时的出海逻辑，大致可以理解为“既然游戏做好了，那不如都发一遍，多赚一点是一点”。
海外市场更像个“添头”，所以也难有起色：《梦幻西游》日服早于2017年6月停服下架，半年后《率土之滨》日服也宣布关停。
但网易旗下的战术竞技类游戏是个例外，这是一次押注：《绝地求生》在全球掀起了“吃鸡热”，连铁板一块的日本也有了些许话题，其移动端版本或将成为公司立足全球的关键船票。
游戏制作人丁超带队研发《荒野行动》初期，就定下了一个规矩：
除了大的Banner，不允许在游戏UI上出现汉字
。后续上线不同语言版本时，只需要针对文本进行翻译，可以大大缩短国际服上线的准备工作。
2017年年末，网易旗下另一款战术竞技类游戏《终结者2：审判日》也陆续在全球铺开。与此同时，内部仍在紧锣密鼓地筹备多款不同风格的战术竞技类手游。