腾讯弱冠二十年(2)
2022-10-26 来源:旧番剧
腾讯业务发展第二阶段
2000年前后,全球互联网遭受了很大冲击,美国纳斯达克崩盘。那时,互联网虽然吸引了很多用户,但商业模式非常不成熟。在这种情况下,当时的互联网巨头们,只好相互买广告。
新浪买网易200万,网易买新浪200万。大家都是200万的收入,但利润其实没有,还要纳税。
整个行业那时都感到很绝望,腾讯也面临着很大的赚钱压力。那时,马化腾甚至想,干脆把公司卖给电信得了。
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2000年:
靠无线增值业务赚得第一桶金
枯木逢春,2000年,中国移动拯救了互联网行业。腾讯最早就是做互联网寻呼起家的,手机刚开始起来时,就跟运营商谈移动QQ业务合作,5元包月,就可以在QQ上发短信到手机。
靠与运营商的合作,腾讯得救了。但是马化腾认为,公司的营收,完全来自另外一家,风险太大。于是,腾讯开始寻找新机会。
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2003年:
推出互联网增值服务
2003年,腾讯推出QQ会员和QQ秀。那时,QQ聊天基本不知道对方长什么样子。而QQ秀,可以让用户有虚拟的形象,还可以买衣服打扮自己。
QQ秀,也因此成为,腾讯第一个赚钱最多的业务。用户为了展示个人形象,愿意把钱,充到Q币帐户里,然后购买增值服务。这也为腾讯日后的网络游戏,打下了重要基础。
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2004年:
进军网游市场、发力媒体&广告业务
2004年,网游开始兴起。没有游戏基因的腾讯,也想进军网游,于是就从开发棋牌游戏开始,另外也代理游戏。
开发的游戏中,棋牌游戏比较顺,腾讯用了一两年时间,超过了当时市场上的第一名联赢。
这之间,腾讯棋牌游戏最火的是斗地主,最多的时候,有两三百万人同时在线。
游戏业务,是奠定腾讯商业模式的重要开始。2004年至今,腾讯超过一半的收入来自游戏,就是因为它的商业模式非常清晰,一个很轻量的消费,就可以获得很愉快的娱乐体验。
2003年底,腾讯推出了qq.com新闻平台。腾讯本身是即时通信公司,那时的三大新闻平台是新浪、网易、搜狐。
为了拉用户,腾讯设了QQ弹窗,弹出腾讯新闻。但一开始,用户还是会骂,因为觉得腾讯的新闻和编辑能力,不如其他门户。
后来,腾讯网至少花了10年时间,才达到今天的影响力,从品牌广告的营收及流量的影响力上,基本超越新浪。