B站“难”投(2)

除了投资数量创新高外，B站的投资总额也在不断攀升。据财报显示，2020年B站短期投资金额达33.57亿元，长期投资金额22.33亿元；这一数字，到2021年分别达到150.51亿元、55.03亿元，而2020年其营收仅为120亿元，2021年为194亿元。
“2021年密集投资，也许是B站自身意识到一些问题和瓶颈，目前急需一个突破口。”艾媒咨询分析师王清霖对《中国企业家》分析称。

B站董事长兼CEO陈睿在业绩会的最后，多次提到了信心这个词。摄影：贾睿
B站正式破圈，用户高速增长，是从2020年那场跨年晚会开始的，虽然游戏、增值、广告、电商四块业务都可以从用户规模的提升中获益。但随着用户量的增大，需求也在增多，而在陈睿看来，让用户满意，是B站的价值所在，在2019年接受采访时，他就明确表示，“只要用户站在B站这边，B站未来一定是战无不胜。这是我的信仰。”
2017年，B站游戏营收曾突破20亿元，占总营收的83%，一度被戏称为一家“游戏公司”。但近些年，据财报显示，B站游戏收入占比逐渐下降，2019年、2020年、2021年，游戏收入占总营收比例分别为：53%、40%、26%。B站方面的解释是，B站营收结构被优化，实现多条腿走路后，比重的正常回落。但游戏业务增长动力不足，发展滞缓是显而易见的——2021年，B站游戏全年收入增速仅为6%。
增长疲缓的游戏业务，急需一个爆款，而在游戏方面自研能力欠缺的B站，选择以投资的方式快速布局。“如果有一款产品爆发，就能带来新的业务收入，但前提是要投出好产品。”
一位游戏行业资深人士对《中国企业家》表示，目前B站在游戏领域投资策略颇为激进，但成效并不显著。
一位接近B站的人士说，投资也是陈睿加深B站护城河的重要举措，在2020年，陈睿明确表示，“小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。”除了游戏，B站在内容上的投资也做得很多，也取得一些成绩，比如《风犬少年的天空》就取得很好的效果。