让中国孩子不只为《小猪佩奇》掏钱｜儿童节特供

“根据预测，2020年互联网上85%的数据流量会来自视频，未来视频将会成为儿童产业的入口。”
作者 | 罗立璇
互联网正在重构我们生活中的一切，包括我们的孩子看动画的方式。
作为资金、流量、广告资源的连接点和分发方，视频平台成为了冲在最前面的领导者。同时，他们正在加快速度。在2018年5月，优酷和爱奇艺分别推出了自己的独立儿童品牌。至此，中国三家的主要视频平台都推出了儿童专用的视频app以及同名独立儿童品牌：腾讯视频的“小企鹅乐园”、爱奇艺的“奇巴布”，以及优酷的“小小优酷”。在刚刚结束的腾讯小企鹅乐园品牌日活动上，他们公布了多项独家内容内容的项目计划。
在对于海外的优质内容势在必得的同时，视频平台正在尝试和这些具备传统优势的IP发生更多的合作关系，比如阿里影业正在筹备《小猪佩奇》大电影、爱奇艺和eONE（《小猪佩奇》的母公司）签订了中国大陆地区衍生品授权的独家代理；而对于国内的内容，他们正在加大投入，从内容源头开始，在全产业链上进行多种业态下的商业尝试。
不过，这一切还在萌芽，还有待验证。儿童作为最特殊的顾客群体之一，需要更加谨慎的商业逻辑、更高层次的价值观、更有责任感的内容产品。在这一次关于万亿市场的故事里，制胜之道也许和耐心与细节有着更为紧密的关系。“做儿童内容，永远有一部分是在做公益”，小企鹅乐园运营总监、腾讯视频儿童频道主编厍寅斌总结。

潜伏的新机会
爱奇艺高级副总裁耿聃皓透露，现在儿童内容已经成为了爱奇艺平台流量第二大的内容品类，第一名是电视剧。同时，儿童频道也是整体数据增速最快的频道，超过了爱奇艺网站整体的数据水平。