让中国孩子不只为《小猪佩奇》掏钱｜儿童节特供(2)

爱奇艺高级副总裁耿聃皓在爱奇艺世界大会上
在2014年，爱奇艺推出了儿童视频app“爱奇艺动画屋”。不过，直到2016年上半年，爱奇艺在数据的支持下，肯定了儿童内容的潜在价值，开始考虑推出独立的儿童品牌。在2016年儿童节，腾讯视频也推出了自己的儿童视频app“小企鹅乐园”。
这是儿童内容成为平台关注重点的转折点。在此之前，少儿频道的重要性并未和多样业态和复杂生态联系起来，只是应对用户不同需求的对应渠道。比如，爱奇艺在2013年把少儿频道从动漫频道频道剥离，主要就是为了更有针对性地服务需要更复杂的娱乐内容的青少年用户，和需要引导、智力发育水平依然处在不同层级的儿童用户。
儿童内容在平台上所体现出来的重要性正在不断增加。耿聃皓解释，从用户的角度出发，在中国最早使用流媒体视频服务的用户已经开始结婚生子，视频平台成为了他们下意识第一时间为孩子选择的内容消费渠道——这是正在急剧增加的庞大需求。
随着爱奇艺营收结构的变化，会员收入和广告收入正在变得同样重要：根据爱奇艺发布的一季度财报，会员服务收入约21亿元人民币（3.34 亿美金），同比增长 67%；在线广告服务收入约21亿元人民币（3.37 亿美金），同比增长 52%。在去年，儿童内容也被纳入了爱奇艺的VIP分账模式。
值得注意的是，除了像普通内容一样满足用户娱乐的需求以外，儿童内容还需要满足功能性的需求，比如早教和亲子互动。“这是一种刚性的需求”，厍寅斌强调。
她给出的其中一个例子是腾讯视频投资出品的《豆乐儿歌》，这是一个针对80、90后家长的“新儿歌”IP。“真正听歌的家长以0-3岁的儿童家长居多，他们在这个阶段是最愿意陪伴孩子的，但很多人都不会具体的方法。我们就把每一首儿歌都做成一个小游戏，比如可以把靠垫扔在地上，边听歌边玩跳青蛙。这对于培养亲子关系特别有用，而且时间也只需要5分钟。”
宏观市场和社会环境也正在提振平台对于少儿内容的信心。直到2015年，优酷才决定把少儿频道从动漫频道剥分拆出来。优酷动漫中心总经理廖怀南表示，在准备阶段，他们特意去主要的商场调研了少儿消费的业态，发现亲子互动正在商场中占据重要的消费比例。
“我们判断，在未来的市场里面，少儿内容的发展空间很大，因为他有一个从下往上的很大的延展空间，用一些积极正面的内容去引导他的价值观、对社会的认知和对世界的认知，这在整条产业链上占据了一个非常重要的位置。所以我们决定，第一要分拆少儿业务；第二则是要在少儿的内容运作上投入比较大的精力。”