让中国孩子不只为《小猪佩奇》掏钱｜儿童节特供(5)

内容扩张
内容毫无疑问是平台投入最多的核心。但在儿童内容上，由于儿童独特的观影习惯，平台必须建立和以往不同的内容策略。第一个要意识到的问题是，儿童一旦喜欢上了一个内容，就反复观看，甚至可以重复看同一集，而不在乎更新——这也是为什么大部分观众觉得童年热播的动画有很多集，实际上只有十几集。
这意味着平台不一定需要第一时间更新重点IP，但一定要拥有受小朋友欢迎的内容。比如，来自英国公司Entertainment One的《小猪佩奇》、《睡衣小英雄》，由美国尼克儿童频道发行的《汪汪队立大功》，以及奥飞动漫制作出品的《超级飞侠》等，都会出现在三大视频平台上。如果标注了独家授权的动画，也只是某一季，全集拿下的作品相对少见。
“就算拿不到独家，我们也会选择首先满足用户的需求”，优酷动漫中心总经理廖怀南表示，“但这个时候就要看你的运营团队，有很多非独家的内容，其实也可以运营得很好。我们要做的事情就是首先锁定优质内容。”
这也和儿童动画的营利模式息息相关。除了能通过优质内容获取利润以外，对于各大IP方而言，更重要的收入在于授权商品和主题乐园等业务的收入。对于具备议价优势的优质儿童内容版权方（通常是海外公司）而言，他们更愿意进行全平台授权来扩大自己动画IP形象的影响力。
因此，在和版权内容的合作上，视频平台采取了更加迂回和长期的合作模式。Entertainment One刚刚在中国推出了自己的最新动画作品《班班和莉莉的小王国》，全网上线。而爱奇艺在此前已经和Entertainment One签订了合作，获得《班班和莉莉的小王国》在中国包括出版在内的所有衍生出版的授权。“单在出版上，我们找到了国内专门做儿童出版的出版社。如果Entertainment One选择自己在国内做，只找一个普通的出版社，那效果可能就和平台来做差很多，因为在平台操作中，线上和线下是可以打通的”，耿聃皓表示。
另外一个重要的部分则是加大对自制内容的投入。尽管中国的儿童内容和国际水平依然存在一定的差距，但三家主流的视频平台都对国产儿童内容的提升速度表达了乐观的态度。廖怀南强调，“差距在未来的几年内只会越来越小，因为大家都讲究中外协同，一起推动优质内容的发展。目前爱奇艺、优酷和腾讯视频三家都已经进行了很多布局”。
优酷在去年已经投资了动画公司璀璨星空，他们创作的少儿动画作品《京剧猫》借鉴了许多京剧的元素，除了在国内受到欢迎以外，也正在积极展开海外业务，在海外授权播放自己的作品。尽管暂时不能公布，优酷已经投资了不少相关的公司，目的是希望“能够通过对公司的战略投资，从前期锁定一些优质的国漫IP，然后调动阿里大文娱生态链的资源将这些作品反响输出海外。”