互联网圈子:你混哪座山头?(4)
2022-10-27 来源:旧番剧
除此之外,节目赞助品牌康师傅冰红茶同比增长40%,销量超过1亿瓶;中华牙膏销量增长268%;最有意思的是,欧树主打的“熬夜系列”节目播出期间在天猫的销量环比上升685.34%。
对于品牌方来说,关注市场趋势是重点,但挑选出契合品牌定位的代言人,加强艺人与商品之间的关联,聚焦饭圈的动向,才是当代真正收割粉丝的一把镰刀。
坤音娱乐的创始人曾用这样一句话来总结当下的互联网营销法则:“这个时代,经验褪色,傲慢失效,得粉丝(社交)者得天下。”
如今再看饭圈文化,用英国诗人奥登在《爱的更多的一个》中一句诗句形容再合适不过:“我们如何指望群星为我们燃烧,用一种我们无以回报的激情”。
二、Z世代眼中的中国女排
粉丝精神寄托往小了说,还在迷恋偶像,往大了说,已经可以上升到家国高度。
十年前父母看见孩子打游戏会说——“打游戏能当饭吃吗?”,现在这个孩子可能会理直气壮的回答道——“不好意思,真的能”。
今年8月,第九届DOTA2国际邀请赛(即TI9)在上海落下帷幕,这是迄今为止全球奖金最高的单项电竞赛事,达3429万美元。令人诧异的是,除了出品方最初设立的160万美元外,剩下的3269万美元全部来自玩家众筹。
根据Newzoo最新发布的《2019全球电子竞技市场报告》数据显示,今年电竞观看人数增长至4.54亿人次,同比增长15%。核心爱好者2.01亿,其中中国市场贡献高达7500万。根据调查,电竞粉丝中,有超过七成愿意为赛事付费。
对于Z世代(1995-2009年间出生的人)来说,电竞已经不是游戏那么简单。
当看到iG夺冠的那一刻,台下几百万年轻观众热泪盈眶,电竞于他们,等同于中国女排于上一代人的意义。
目前中国电竞市场已经形成一套完整产业链模式,上游是以腾讯为首的游戏内容商,目前已经相对成熟;中游以iG俱乐部、VSPN电竞赛事运营商等为主,还在拓荒时期,且还有极大的变现空间;下游直播平台,经过很长一段时间的市场争夺后,以斗鱼、虎牙等为首的七家直播平台已经牢牢占据绝大部分市场份额,总估值超过200亿元。
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