《千与千寻》中配引争议，动画电影营销方式仍是个问题

题图 / 千与千寻
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怎样的宣发，才能让人觉得不尬？
6月21日，《千与千寻》在中国内地影院公映，它成了上周末中国市场的票房冠军，把同期上映的皮克斯新作《玩具总动员4》远远甩在身后。
皮克斯的动画电影在中国市场从来都是 “水土不服”，此次更是被《千与千寻》从票房占比、排片占比和上座率全面超越，这也是进入中国的日本动画电影首次在各种数据上超过同期好莱坞动画电影。截止6月25日，《千与千寻》的内地累计票房已经超过2亿，猫眼电影预估其内地票房将达成3亿。

被喻为“成人的童话”的《千与千寻》是一部非常优秀的作品，自2001年上映至今仍排在日本影史票房首位，还拿过包括奥斯卡最佳动画长篇奖在内的全球众多奖项。此次引入中国内地，电影上佳的数据表现不仅源于影片自身质量，也和去年《龙猫》在国内上映后给予了《千与千寻》引进方光线极大信心有关。所以我们能看到，在《千与千寻》的宣发环节，光线传媒为这部经典动画电影配备了极高的宣传规格。尽管这些营销宣传并未能说服所有观众，但是却换来了真金白银的票房。
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作为一部全年龄向的经典日本动画电影，《千与千寻》被引进到中国的消息公布后，ACGx曾撰写《“一生必看”的<千与千寻>，不应只限于情怀》，指出优秀的动画电影应该跳出情怀的圈层触及更广泛的观众群体。光线传媒在宣发过程中启用多位明星，在全国多城市开启首映，显然也是想要极力实现这一目的。