儿童动漫IP衍生开发，那些尚未被发掘的可能性(2)

在中国儿童消费市场，儿童动漫IP从内容制作到衍生开发早已形成一定规模。根据公开整理的数据显示，
中国儿童消费市场规模早在2018 年就已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破了4600亿元。2016年“全面二孩”的政策刺激，带来了每年约1500万的新生儿，而今加上中国开放三胎政策，整个儿童市场有着极强的消费前景。
目前来看，《小猪佩奇》《汪汪队立大功》《小马宝莉》《熊出没》等知名的儿童动漫IP占据着市场第一梯队。对新入局的儿童IP来说，唯有依靠从内容到衍生的创新才能找到突破口。开播就获得佳绩的《音乐公主爱美莉》，是如何把音乐和故事相结合来吸引儿童观众，它又在IP衍生开发上拥有多大的可能性呢？

内容为王，儿童动漫IP商业开发的关键

上世纪六七十年代陆续诞生的芭比娃娃、特种部队、变形金刚等各类型儿童玩具，都是根据受众的喜好和需求进行角色设计和故事定制。但在早期，这些玩具主要依靠外形、功能去吸引用户，玩具商会通过小漫画书对角色故事进行补充。
用动画拓展玩具角色的内容制作模式，直到1983年《宇宙的巨人希曼》出现后才成形。这部动画是美国国内首个围绕玩具制作的动画片，而且还通过“节目联卖”模式，以密集的排播在短期内风靡北美儿童市场，帮助美泰抵御住了《星球大战》绝地武士玩具的进攻。此后，为角色制作动画赋予其生命力，从而保持儿童对角色与产品的忠诚度，这种“
故事先行，玩具跟上
”的开发路线成为了儿童玩具市场的主要商业模式。这使得动画故事和角色的制作成为重中之重，内容成为儿童IP商业化成败的关键。
现如今，视频流媒体成为儿童动画主要内容创作与分发平台之一，无论是受众还是行业，都对儿童动画内容制作这一块提出了更高要求。
根据云合·四象研究院2021年1-4月的数据统计，国内几大视频平台上新儿童节目786部，涵盖国产623部，教育早教科普类节目占比56%；海外引进163部，玩具手工游戏类占比最高为33%。
儿童节目有效播放量848亿，在长视频领域市场份额约3成，其中有效播放里爱奇艺的儿童节目以45%的市场占有率位列第一。
一部儿童动画要在海量的内容里脱颖而出，并不是一件易事。