儿童动漫IP衍生开发，那些尚未被发掘的可能性(5)

优质的内容和创作中衍生开发的前置为《音乐公主爱美莉》丰富了商业化想象。而其背后的爱奇艺，则提供了产业链等资源的支撑。对爱奇艺来说，以内容平台为依托，以优质内容为重点，在既有衍生开发模式下进行更多元的拓展，其实是有迹可循的。
2016年起，爱奇艺开始在自制儿童动画上发力。围绕《嘟当曼》《无敌鹿战队》《冰雪守护者》等自制儿童IP推出大量衍生作，如《嘟当曼乐翻天》《嘟当曼和朋友们》《无敌鹿战队日记小鹿篇》《无敌鹿战队玩具大冒险》《冰雪守护者之守护时刻》《冰雪守护者之守护者小课堂》等，通过多样性优质自制内容以满足儿童观众的观看需求，逐步构建IP的内容矩阵。

这些持续产出的动画内容，基于爱奇艺的平台与产品矩阵，得到了强大的流量支撑，同时基于“一鱼多吃”的IP生态，包括品牌授权、衍生品等，反哺、拓宽IP的价值空间，打造儿童动漫IP产业链闭环，从深度和广度两个方面提升了儿童动漫IP影响力。
比如《嘟当曼》在玩具、图书、游戏等多个业态领域开展了IP授权业务合作，如线下VR游戏《嘟当曼VR奇遇记》、系列图书《给孩子的万物编程书·嘟当曼玩转编程》等。作为儿童观众的“好朋友”，嘟当曼还在上海花博会、锦江乐园、武汉海昌极地海洋公园举办了融益智和娱乐于一体的线下活动，深受家长和儿童好评。在爱奇艺“一鱼多吃”模式的支持下，《音乐公主爱美莉》的商业前景将得到进一步印证。

可以看到，即使是拥有几十年历史的成熟儿童动漫IP，围绕内容迭代到商业开发的尝试都从来没有停止过。儿童动漫市场是一个前景广阔且又具备极大挑战力的市场，新的故事、新的创意陪伴一代又一代的儿童成长。而今，基于互联网市场的儿童动漫IP，需要更多想象力的内容和多维的推动方式，差异化的优质儿童内容显然是关键点。以内容为核心，借助长视频平台的资源整合力量，儿童动漫IP开发的可能性尚有待进一步挖掘。背靠爱奇艺的《音乐公主爱美莉》，恰是其中之一。