名侦探柯南、加菲猫、盲盒娃娃MOLLYIP扎堆上海背后有深意

一段时间以来，IP展已经成为上海零售市场的常态，中外IP“你方唱罢我登场”，好不热闹。比如最近三五天，日本的名侦探柯南、加拿大的加菲猫、中国的盲盒娃娃MOLLY几乎同时亮相，出现在上海不同地区的不同商场。
毫无疑问，商场举办IP展是为了招揽人气。但如果研究一下不同IP与商场的结合方式，或许能看出IP展传递出的消费新信号。
“夜深人静之时，怪盗基德发出预告信即将造访，柯南召集名侦探齐聚现场，与怪盗基德展开火热对决……”这是维璟广场里题为“名侦探柯南.基德的挑战”IP展所构建的剧情，少年侦探团、安室透、琴酒、基德、新一、毛利兰等标志角色悉数登场，不仅还原了动漫场景，还有破案线索和互动项目，参与性很强。从现场观众看，不少显然是《名侦探柯南》的粉丝，“打卡”剧情兴致盎然。

“对新商场来说，IP展示是吸引人气的重要手段。但选择不同的IP效果不同，如何根据商场定位确定IP是一门学问。”曾参与多场IP展策划的牟天天告诉记者。就她观察，维璟广场作为上海郊区的一家新商场，选择名侦探柯南而不是其他IP，与商场定位有关：“柯南的粉丝以80后、90后为主，既是主力消费群体，背后又有亲子家庭，这或许是维璟广场最想吸引的用户。而且从上海之前的IP展看，柯南出现的次数并不多，这也有利于商场将市区消费者吸引到市郊，提升市郊商场的知名度。”