名侦探柯南、加菲猫、盲盒娃娃MOLLYIP扎堆上海背后有深意(3)

牟天天也分析说，亲子消费市场确实潜力巨大，但只有擅长“新瓶装旧酒”，才能让消费者一直有兴趣来参观并消费。
从IP展里的新主角还能看出“盲盒”等新型消费模式是如何用“吊胃口”来吸引消费者的。在南京东路步行街口的世茂广场前，“潮流捕手MOLLY主题展”令中外游客驻足拍照。若是问他们“MOLLY是谁”，年轻人知晓率明显高于中老年人，可这并不影响他们与穿着旗袍的上海版MOLLY、化身各种昆虫的MOLLY合影。部分游客坦言，虽然不知道这个噘嘴女娃娃是谁，但觉得很可爱，而且同一个娃娃穿着不同的衣服，每一种都很好看，很有意思。

“穿着不同衣服、每一种都很好看”恰恰是盲盒消费的吸引人之处。MOLLY是中国IP，也是国内盲盒消费的“红人”。
所谓“盲盒”，就是将一些IP手办装在不透明的盒子里销售，每个盒子里手办的动作、表情、服装都不同，消费者只有购买后拆开盒子，才知道到底是哪一款手办。不少消费者为了收集某一系列IP，往往需要反复消费或在专门的盲盒社交群中交换。大部分盲盒的单价都不高，但因为具备“不拆开，你永远不知道里边是什么”的神秘感，导致盲盒消费持续走高。以MOLLY系列为例，在去年“双11”，MOLLY的出品方泡泡玛特天猫旗舰店销售额达到2786万元，复购率40%。