名侦探柯南、加菲猫、盲盒娃娃MOLLYIP扎堆上海背后有深意(2)

维璟广场方面也承认，该商场最新刚调整了定位，因为周边既有不少居民区，又有莘庄商务区，所以商场希望成为中高端“社区家庭 白领社群”的社交型商业综合体，既满足三代同堂的家庭享受天伦之乐，又满足白领社群分享生活日常的双重需求。她还觉得，“不同IP的粉丝特点不同，商场选择IP时要考虑IP背后的粉丝，目标客群需要和粉丝有一定的重叠性。”
“周末，祖孙三代一起来购物中心玩，爸妈把孩子送去玩乐或早教机构托管后，妈妈可以做个美容，爸爸可以去VIP中心小憩一会儿，祖辈去超市逛一逛；饭点到了，一家人找一个合适的的餐厅吃一顿美美的家庭餐”；“早晨拿着咖啡汉堡走进办公室，开启一天的工作；午餐吃一顿健康的牛油果沙拉轻食消消脂；黄昏时分在露台小憩；周五晚上参加一场主题派对，拍个合影发个朋友圈，放松心情迎来美满周末”……维璟广场相关人士描述了这样两个理想的消费场景，表示不论是IP展还是商场的商户配置都是根据这些消费场景设置的，“同样是IP展，能够兼顾年轻人‘打卡’发朋友圈和孩子们参与互动的需求，更符合我们的定位。”
在虹桥南丰城，加菲猫的“白日梦嘉年华”则让人看到，亲子消费虽然号召力强，但经营者只有不断创新，才能持续吸引消费者。

“我家就在附近，每周至少要来一次，这里的主题展览不断，而且一直很用心思。”带着五岁男孩玩砂泥的陈女士告诉记者，她参加过好几次虹桥南丰城的IP展，感触最深的不仅是选择的IP都是孩子们耳熟能详的，还有就是商场很擅长把看似普通的儿童互动项目与IP主题结合起来，“你看我儿子正在玩的砂泥，很多商场都有，但在这里就和加菲猫结合在一起，变成了‘喵砂寻宝’。还有刚才他玩过的钓鱼，也是常见的儿童娱乐项目，但在这里叫‘贪吃鱼塘’，和加菲猫也结合得很紧，孩子就有兴趣。”
商场相关人士表示，他们的定位是“亲子娱乐地标”，除了入驻的商户要满足亲子消费需求外，还花了不少心思利用现有的空间丰富亲子体验的类型。比如，他们将商场的屋顶花园打造成“丰尚小农庄”，有孩子们喜欢的滑梯、秋千、树篱迷宫等露天娱乐项目；北区商场比较宽敞的通道变成“丰尚跑跑车”，小朋友可以直接在通道上开电动小汽车。至于IP展，努力实现“常见常新”，孩子们喜欢的海洋球、滑滑梯每次都不少，但都和IP的形象结合起来，并尽量推出新的体验环节。比如这一次，商场在有限的室内空间里“放飞”了一只加菲猫“热气球”，还引入了直径7米的“白日梦旋转木马”，果真很受消费者欢迎。