未来品牌是“滚”出来的不是“造”出来的｜瞿芳X杨天真X雕爷对谈(3)

但是完美日记的崛起，“爹妈”换了，“爹”是天猫淘宝，“妈”是小红书。它是在小红书崛起的牌子，没有跑到电视台投广告。这个背后是整个生态环境的变化，当“爹妈”一变的时候，打法全变了，品牌操作的武功全变了。
为什么小红书今天开一个会来了这么多人，我相信是因为热爱创造品牌的人，知道未来大环境“爹妈”全变的意思。小红书在这一片土壤当中起到了根本性的变化。
今天让我说品牌，我完全不知道该说些什么，就是因为生态环境起了太多的变化，未来的品牌和今天的品牌，内涵肯定有特别大的不同。
KOC是消费者的高度抽象化，中国每一个消费品都值得重新做一遍
瞿芳：雕爷的每一篇关于消费、关于品牌的文章都会成为网上的10万 、朋友圈刷屏的爆款。特别想听一下你谈KOC，KOC这个词是你的文章带火的。
雕爷：有一次跟曾鸣教授一起开会，曾教授和马云在好几年前所提到的C2B，是因为有这么多数据，电商根据供应链的变化而产生很多的预测。
今天的C2B，我觉得C（指向消费者）更像KOC。因为KOC其实就是消费者的高度抽象化，品牌无法真正跟一百万个消费者去做访谈，但是可以跟一百个KOC做访谈。

今天最大不同的在于，所有品牌建设或者所有产品建设的教科书都正在重写，原来是单向输出，在中间没有互动，所谓的互动是假的。
今天你看教科书里写的是什么呢？消费者画像、消费者调研，那都是猜的，那叫模拟。而今天这个数字化的呈现就是跟KOC互动，你看天真自己做大码女装，她自己就是一个对痛点最了解的人，跟身边有同样大码需求的消费者互动的过程。