B站十年沉浮录：盈利困境阴云不散(3)

今天时代的接力棒已经交到了他们的手上，Z世代人口目前为2.3亿，24岁以下的移动互联网网民在移动互联网用户中占比超过3成，贡献了移动互联网近一半的增长率。有数据显示到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。
消费主力的改变，消费市场话语权的更替，意味着全新的消费市场形成。
从护肤彩妆、宠物经济、母婴连锁零售到民办教育的快速发展，无不展现出Z世代强大的消费能力，这种消费能力在在线视频这一领域被无限放大。
在线视频正在快速发展，预计2020年市场规模将达到2000亿元，内容付费预计将会增长至30%。截止2018年12月网络视频用户规模达到6.12亿，而年轻化是在线视频平台的最重要特征之一，30岁以下的年轻用户占在线视频总用户量的70%。
视频成了年轻人最重要的生活方式，哔哩哔哩这个平台则成为了年轻人的天下。QuestMobile的2018年《Z世代洞察报告》显示，B站在移动视频APP中Z世代占比最高，达到了81.4%。
与之相对应的是在这份报告中，列出的Z世代偏爱的泛娱乐化APP前20和偏爱的APP前20，B站都高居榜首，在年轻人中地位异常稳固。
B站为年轻人打造了一片属于他们的广阔天地，而Z世代也成就了B站，让它从当初的“小破站”变成了今天的一方霸主。但是十年时间，B站已经站在全新起点之上，面对红利将止的互联网行业和平台年轻用户增长见顶的困境，转变思路，走向年轻人以外的市场成为B站的当务之急。
3 打破“Z”字边界
日前，B站发布的第二季度财报显示，第二季度B站月活跃用户增加了900万人，达到1.104亿人，同比增长30%。日活用户达到创纪录的3320万人，同比增长41%实现了2017年以来的最高净增量。同时月付费用户同比增长111%，达到了630万。
在这个互联网行业红利不再，保持增速成为许多公司最大困难的时代，B站用户快速增长的背后，是平台改变运营策略，开始尝试打破用户边界的成果。
最初的B站以二次元、动漫、游戏爱好者为主，“二次元”可以看作是B站的核心所在。但随着B站的不断发展，生活、科技、娱乐这些新的品类开始逐渐成为主流，从电影、纪录片、各大IP的购入再到各类机构号的进驻，B站离二次元越来越远，整个平台也由当初的亚文化群体向主流文化靠拢。
财报发布后的电话会上，董事长陈睿说“我们从今年下半年开始，会针对没有听说过B站的这些人，比如年龄稍大的用户，去做相应的品牌和市场的一些策略。我觉得这是我们优先级最高的工作，因为它会对我们后续的增长起到很重要的作用。”加强用户增长的投入成了B站最重要的战略，“Z”字边界以外也顺理成章的成为了B站的目光汇集之处。