B站十年沉浮录：盈利困境阴云不散(4)

对Z世代以外年龄偏大和非城市用户进行针对性营销来增强品牌知名度，同时对算法进行优化，使用户获得更好的体验以提高新用户的留存，以及加强渠道用户的获取能力是B站的具体措施。B站将通过这一系列措施来实现增加内容生态和社区黏度、增强产品和技术的能力，以及增加市场、品牌的投入，从而打破用户边界，获取新用户。
B站答题才能成为会员的传统，在扩大用户群体的部署下也将有所改变。从二次元到三维世界，从小众到大众，从年轻人到移动互联网的全体网民，B站在一步步扩张领土，打造属于自己的视频帝国。
4 聚焦内容要地
如果说，将目光聚焦到Z世代以外是B站的战略部署，那么打造优质内容就是打赢这场仗的关键战术。
视频网站对内容的投入注定是一场旷日持久的胶着战，各大平台动辄数十亿的资金投入证明着内容的重要战略地位。回顾B站的崛起之路，大量优质的用户投稿和多元的内容是最重要的推动力，全新的起点之上，B站打通内容创作上下游，参与内容创作，同时通过UP主激励计划、IP引进的方式打造优质内容生态。
2018年年初，B站推出了“创作激励计划”，加入激励计划的原创内容创作者能通过制作优质视频来获得收益。这一举措效果显著，不仅使平台作品原创性、垂直度增强，还帮助B站孵化出一批全职人气UP主，为优质作者扩展生存空间，帮助有态度、有特色的内容生产者快速成长，也保证站内的优质内容有固定的来源。
数据显示，2018年B站UP主投稿量超过1500万，同比增长达138%，加入激励计划的UP主总数超过10万人，投稿总量较去年提升113%，播放总量提升175%。激励计划下B站社区内容创造力日益增强，到这一季度创作者和投稿作品数量仍保持着高速的增长。
在鼓励用户进行创作的同时，B站自身也在通过版权的购买和内容制作为受众提供优质内容。
5月份，B站自制的国内首档宠物医疗观察真人类节目《宠物医院》上线，同时联合湖北卫视制作的《非正式会谈》第五季也如期而至。6月份，B站十周年庆典上B站宣布将启动《三体》动画化，并发布了概念版的PV，这个家喻户晓的IP带给了B站前所未有的热度。7月份上线的《灵笼》首日播放就突破了2000万。同时一系列的自制记录片，无论播放量还是好评度都十分可观。
B站为用户提供了一个开放的创作平台，吸引了大量用户参与到内容创作中，这批用户为平台打造内容生态立下了汗马功劳。今天B站在这个基础之上，不断扩展内容边界，以更优质的内容吸引和留存新用户，并竭尽所能摘掉“游戏公司”这顶帽子。