未来品牌是“滚”出来的，不是“造”出来的｜瞿芳X杨天真X雕爷对谈(4)

瞿芳：我深刻的感受是，现在的品牌越来越像雪球了。为什么这么说？在我心目中以前的品牌，从品牌定位到用户调研需要非常长的时间，品牌是造出来的，是用一个品牌定位生造出来的品牌。
我自己观察，在小红书越来越多的品牌是滚出来的，像一个小雪球，可能最早的时候只有一个新的价值主张，可以在非常短的时间内集聚极大的能量越滚越大。有一个核心的理念，解决一个深刻的痛点，到上线只有两个月的时间，像完美日记这样在小红书拥有将近两百万的粉丝，在四年不到的时间做到天猫头部的品牌。很多的品牌不是造出来的，是滚出来的，而且滚的速度越来越快，这是我们看到一个新的品牌的趋势。
直播间就该建立在供应链旁边
瞿芳：我之前搜集问题的时候，他们关心的趋势，一是短视频，二是直播。特别想借这个机会听两位聊一下直播。雕爷有一篇关于直播的文章，在网上流传非常广，您怎么看待直播和品牌？
雕爷：我去年在8月份写了一篇大家都低估了李佳琦和薇娅，你们只认为他们在直播带货。没有想到疫情来了以后直播大火特火。我今年写了一篇，大家拥抱直播的姿势是错的。
瞿芳：我们该怎么拥抱直播？
雕爷：怎么是对的呢？我也并不全知道。我只知道一点，这是特别大的趋势。首先像短视频，当电视出来以后，报纸杂志和收音机一定是退为相对边缘，因为带宽最宽。直播就更进一步，因为它的即时互动性极其强烈。像天真这样，直播里只要一开讲，刚刚活生生的，“我把你店买了行不行”，粉丝就爱死她了。直播其中一个重要的核心在未来也会不断的塑造品牌。我只知道一点，把老产品打折去卖，这个不但是伤害品牌，而且是没有未来的。
如果通过直播间跟粉丝，KOC、主播一起塑造一个品牌，依托中国庞大的神奇的供应链体系，把产品迭代做起来。今天说白了，“直播间”就该建立在供应链旁边，直播供应链的人就知道干什么了。
我相信这次真正的电商2.0会来临。电商1.0就是今天探讨的淘宝、天猫为代表的；京东是1.1，送货更快一点；拼多多可能是1.2、1.3；微商就是1.x版本，不是2.0。但是直播一定是一个2.0版本，是一个大版本的电商的升级。因为它可能从产品端供应链端撬动全新不同的产品，而且本身是一个渠道和营销合二为一的东西。
尤其直播把人设带进去，未来会出现无数小而美的品牌。不用说以前没有出现的品牌，中国巨无霸型的欧莱雅、ZARA也有可能出现。但是该怎么出现，我还不知道，我还在趴在小红书上每天吸收营养。