今天你肝了没？“后浪”之后，B站这款二次元手游爆了(5)

一部由B站拍摄，CEO陈睿主演的《【睿总情景剧首秀】我太难了》在B站首秀。不到10分钟的时间这部介绍《公主连结Re:Dive》上线前后趣事的内容就被粉丝们的弹幕刷屏，截至发稿视频播放量已经接近75万，令玩家们大呼"排面"。
相对于传统硬广或软文B站在《公主连结Re:Dive》的营销推广上极接地气儿，"二维码"梗被圈内外玩家津津乐道的同时，《公主连结Re:Dive》也因此话题顺利脱离了"二次元"和游戏的界限，成功"出圈"，将其影响力扩散到整个泛娱乐的大圈层中。
实际上，除了二维码"卖"楼事件，B站在线上线下推广《公主连结Re:Dive》投入是非常巨大的。在游戏公测正式上线前夕，B站已经以"异世界连结点"的概念，将宣传物料铺到了全上海500座公交站广告牌。而且，这些海报并不仅仅是静态的展示，玩家可以通过海报与游戏中不同的角色"邂逅"，串联出一个10字的密码，参与限时活动。

相对于其他视频UGC平台，B站的用户拥有活跃、高粘性和多元化三大特色，这些用户特色给B站的社区文化成功打下独特的烙印，也引导者营销走向。事实证明，二维码梗顺利成为"以小博大"的现象级营销案例，B站靠其经营多年的UGC用户生态，搏出高度影响力与广泛传播效果。而当我们从营销和文化的角度去理解B站的游戏攻略时发现，从游戏到生态IP衍化，B站这个游戏圈的新人，走出了一条不一样的路。