京东二当家徐雷上位史(2)

对于京东
的大小事务，刘强东此前一直亲力亲为，外界普遍认为京东
没有“二号位”。
但在2018年京东
年中战略会上，徐雷被任命为京东
集团CMO兼任首任京东
商城轮值CEO，向刘强东汇报。这似乎意味着京东
终于有了“二当家”，而那个人就是徐雷。
徐雷刚刚上任没多久，就面临着京东
的“至暗时刻”考验——明州事件让刘强东名誉扫地，京东
股价大幅震荡，一度创下2017年以来新低。之后，京东
在对外宣传中渐渐抹去“轮值”一词，直至京东
商城升级，徐雷正式成为京东
零售集团CEO，带领京东
开启了绝地求生之旅。
徐雷的成绩有目共睹，过去三年，其领导的零售业务连续实现高质量增长：2019年三季度，零售业务经营利润率增长至3.3%，创上市以来最高纪录；2021年中期财报显示，京东
零售经营利润将近60亿元。京东
股价也从2018年的低点反弹，累计涨幅超过300%。

图：近一年来京东
股价走势
如果这还不足以展现徐雷的能力，那翻看他的“业绩簿”还有一个响当当的名字——京东
618。可以说，京东
618是在徐雷的促成下，才做到了今天的地步。
众所周知，618的前身是京东
司庆“红六月”，但在徐雷看来，“一定要让消费者记住一个符号。”于是，这才有了后来的618全民狂欢节，也为京东
增加了记忆标签。
即便并非创始团队成员，徐雷在京东
也有十余年时间，担任过京东
商城市场营销部负责人、无线业务部负责人、京东
商城营销平台体系负责人、京东
商城副总裁、京东
商城轮值CEO、京东
零售集团CEO等多个重要职务。
或许外界对徐雷并不熟悉，但其对京东
的影响不容小觑。