动漫 文创：揭秘日本文化IP产业链(2)

动漫文创属于动漫周边，也是一个比较广义的概念，是指以动漫、游戏为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘而生产出来的产品。动漫文创既包括玩具、食品、饰品等实物，也包括音乐、图像、书籍等文化产品。这些不同形式的动漫文创产品，围绕某个IP构成了一个庞大的产业链，为商家带来了丰厚的利润。记者的一位熟悉中国三国史的日本朋友称，他当年就是受日本《三国志》动漫的影响，后来玩遍了厂家推出的几乎所有三国游戏，所以他对中国三国时期的人物和故事都了如指掌。
手办市场方兴未艾，智能化是发展方向
随着日本动漫产业的发展，其衍生的文创产品渗透到了人们生活的各个环节，尤其是玩具市场。动漫产业所创造的丰富资源，为玩具产业带来了大量的创意灵感和市场商机，这使得两者形成了密切合作的产业联合体。
2018年，日本的玩具市场额高达8398亿日元，其中以手办、模型等为代表的兴趣类玩具就占到了1400亿日元的份额，也是玩具市场中占比最大的一部分。手办市场在日本连年走强，背后的主要原因是动漫成为消费者与手办之间的情感纽带。日本的“70后”“80后”和“90后”们从小就十分喜爱动漫，成年后对相关手办也保持着很高热情，是手办市场的主要支持者。而他们的这一爱好还将影响下一代，支撑着手办市场稳步成长。
“高达”系列创作者富野由悠季就曾表示：“现在制作高达动画片就是为了卖手办。”手办作为动漫周边的产品之一，多数不是版权方生产，而是由版权方授权给生产商，从中获取专利费。不过，日本一些玩具厂商除了购买版权外，还会主动参与到动漫制作中，甚至开发自家产品。日本老字号玩具厂商寿屋就进行了这样的尝试，并且取得了巨大成功。
2002年，寿屋拿下《星球大战》手办的生产许可，从此进入国际市场。寿屋借此扩大与美国出版商的合作，并通过该公司独特细致技术，以及动漫产品的人气，逐渐成为世界知名玩具厂商。2015年，该公司开始生产自创品牌“机甲少女”的组装手办，成为日本手办市场的热销产品。借着手办的热度，寿屋在2017年推出了“机甲少女”电视动画片，在2019年推出剧场版。寿屋也成为日本首个跻身动漫市场的玩具厂商。
对于手办市场的未来发展，该公司副社长清水浩代女士表示，近年来手办市场已经从此前的模型朝着可组装的方向发展。而手办市场得以发展的另一个原因是，原来高价格、高质量的手办，正向低价格、物有所值的方向转变，让消费者可以用较低价格就能买到喜欢的手办。