动漫 文创：揭秘日本文化IP产业链(3)

影响手办市场的另一个主要因素是消费倾向的变化。以前，美系手办和日系手办可谓泾渭分明，市场销售具有很强的区域性。近年来，由于互联网技术的发展，动漫传播范围扩大，手办市场的东西文化融合也开始显现。例如，《火影忍者》在欧美人气暴涨，《海贼王》则非常受亚洲消费者的追捧。清水浩代认为，在扩大手办市场问题上，一是要给消费者多创造可观看、可接触的机会，虽然现在是网购时代，但如果能够直接观看和接触到手办实物，往往更能刺激消费者的购买欲望；二是要区别于以往针对不同性别顾客的开发理念，需要研发具有人见人爱魅力的产品；三是随着人工智能技术
的发展，手办也应朝着智能化方向努力。
“工匠精神”打造地方特色卡通纪念品
强大的动漫产业同时也为文创产品设计提供了人才支撑。在日本，不论是大卖场或是狭窄街道，各种样式的文创产品无处不在，只要你身处其中就很难空手而归。特别是一些极具地方特色的文创产品，更是成为当地的一张活名片。
旅游业方面，具有各地特色的文创产品充斥着日本景区大大小小的商店，各个景区根据各自不同的文化背景与自然风貌，设计出风格迥异的文创产品。因此，游客们在日本不同的景区很难见到相同的文创产品，即使是同款也会标上“区域限定”的标志，成为只有在这里才能买到的商品。
这些文创产品包括食品、文具、玩具、纪念品等，食品类大多根据本地特有食材制作，在包装方面有着明显的文化特征与地区标识，地方特性极易识别；玩具类与纪念品类大多以当地特色建筑或景观为样本设计成卡通形象，很是亲民。
日本景区的文创产品在讲求“量”的同时更追求“质”，日本的“工匠精神”让这些产品做工精细、保证品质。
在生活中，日本不同地方人文风情各异。为了突出本地特色，有些地方甚至连下水道井盖都设计出了新高度，在介绍当地特点的同时又美化了环境。就连日本各地的警察都有自己独特的卡通形象。各地寺庙、神社等宗教场所的文创产品更是各具特色，比如包装精致的护身符等，除了带有宗教祈福的特点外，还是很好的装饰品。也有许多神社将守护神加以卡通化，例如京都伏见稻荷便设计出多款狐狸形象的文创产品。
此外，日本还根据地区特色设计吉祥物，事实证明，一个呆萌可爱的卡通形象蕴含着丰富的经济效益。在许多地方吉祥物当中，最著名的可能就是近年来人气爆棚的熊本县“幸福部长”熊本熊了。熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光及其它附加收入。没想到，熊本熊依靠自身呆萌的形象和独特的授权运营方式，在日本国内及国外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物，也让熊本县在全世界获得了知名度。
（本报东京1月19日专电）
来源：文汇报