腾讯二次元手游首战告捷,错过米哈游之论可以休矣?(2)
2022-10-29 来源:旧番剧
(1)高额的研发投入。据悉,腾讯为《白夜极光》的研发准备了九位数的投入,两年的研发周期。该产品出自永航科技旗下的研发团队“巡回犬工作室”,永航科技为腾讯控股公司,持股超过80%。其中,游戏主美巡回犬(TOURDOG)是业界大佬,年薪千万,所以在游戏风格上给人一种上道了的感觉。
(2)差异化竞争的打法。《白夜极光》的玩法为战棋 消除,这种组合在二次元手游的赛道上属于较为新鲜的组合,使其能够在与对手的正面交锋中保持一定的差异化竞争可能。
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(3)不差钱的宣传。《白夜极光》首选宣发地为海外市场,能够同时在海外近150个iOS市场上线足以证明其强大的宣发投入。为了攻克二次元核心阵地日本市场,《白夜极光》包揽了二次元“圣地”秋叶原的大型户外广告立牌,并在人流量极大的山手线、中央线打造游戏主题车厢;同时也在动画爱好者钟爱的TOKYO MX、Animax两大频道进行集中曝光,播放曾制作《进击的巨人》的“霸权社”Wit Studio为《白夜极光》打造的动画PV;上线当天,与日本VTB圈“御三家”之一的“彩虹社(にじさんじ)”近18位Vtuber合作,进行长达六天的无间断直播。
在这种重磅投入的攻势下,《白夜极光》很快迎来了胜利。接下来就看出口转内销的成果了。
腾讯更改二次元游戏策略
《白夜极光》的推出,也意味着腾讯二次元游戏策略的改变。
以往,腾讯二次元手游的策略是以慢游联动为主,即通过腾讯自身的文娱产业孵化IP,将其改编为手游的过程,代表案例为《狐妖小红娘》、《一人之下》等。这种思路与日本同行的玩法几乎一致,除了游戏大厂们的自有IP,《火影忍者》、《海贼王》都走了“漫画-动画-电影-游戏”的开发路径,市场反响也很好。
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