作为“伴随媒介”的广播剧会是下一个风口吗？(4)

2011年至2013年，蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝FM等播客App陆续上线，2014年，以糖蒜广播为代表的千万收听级别的民间播客诞生，再加上有声书、直播等相近领域的发展，数年时间内国内的“声音产业”已经具备雏形。广播剧也迎来了发展机会。2014年，昵称“M站”的猫耳FM成立，旗下包含二次元音频、有声漫画、广播剧和直播等业务板块，其中最为知名的就是广播剧业务。
“网配剧”通常是纯靠网友爱好生产内容，其作品累积的流量也是真实的，一开始，猫耳FM的平台上就放置了大量免费的“网配剧”，这些剧集牢牢抓住了“网配剧”和“中抓圈”多年积累下的广播剧粉丝群体。而此前配音演员们的跨圈与粉丝的引流，也为猫耳FM发展“商配”广播剧奠定了基础。
“商配”广播剧多数是由公司出品，以营利为目的，通过购买小说IP版权，邀请知名工作室配音演员进行改编演出，并以音频内容直接向听众收费的广播剧。2018年1月，“729声工厂”将晋江知名作者Priest的作品《杀破狼》改编成“商配”广播剧，在猫耳FM播出，第一季的购买价格为19.9元，迄今为止播放量超过3200万，成为“商配”广播剧相对成功的案例。这样的剧目自带大IP的关注度，剧作本身制作又精良，十几年前长情的“中抓”爱好者，小说粉丝乃至新一批入场的听众们大概率会为剧目花钱。同年12月，猫耳FM被二次元大本营B站收购，二次元内容与广播剧的结合变得更加紧密起来。
“钱景”如何
艾瑞咨询2020年的调查数据显示，从对网络音频用户付费情况的调研结果来看，76.0%的用户都在音频平台产生付费行为，用户年平均花费为202.3元。以广播剧、有声书为代表的声音产业的确未来可期，并正在影响着更多年龄层的用户。除了年轻人感兴趣的广播剧，还有另一种声音产品——有声书也在吸引着不同年龄的听众。有声书的内容比广播剧更单薄一些，有的是单人播讲，有的是一男一女，有的要加上旁白。在喜马拉雅平台上，有声书大V“有声的紫襟”已经收获了千万级别的粉丝。在这种背景下，2019年起，喜马拉雅等开始大举进军广播剧的全年龄市场，首推的就是刘慈欣小说改编的广播剧《三体》。迄今为止，《三体》广播剧全6季的总播放量已经达到6896.4万。
制作《莎士比亚精选有声剧》的李硕第一次接触广播剧，就是和729声工厂合作制作《三体》广播剧的配乐。剧目上线后，喜马拉雅方面告诉他，他们要给《三体》广播剧出一张原声专辑。作为刘慈欣的书迷，他根本没想到有很多用户真的愿意花30多元购买一部广播剧的原声音乐，这也侧面证明了剧集本身的火爆。《三体》上线一年多，他每个月都能收到1000到3000元不等的分账，虽然钱数不多，却让他发现“这市场挺有意思”。正是在这件事之后，他看到了广播剧的潜力，花费一年时间将各大声音平台都研究了一遍，才开始入场制作广播剧。