“渣渣辉”下桌，老游戏换“买量”套路：日常买闲、争取坐庄

文 | 张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
给“渣渣辉”注册商标，也是想要让他成为IP，因为已经足够知名……
即便你没有玩过贪玩蓝月的游戏，但是你应该也听说过“渣渣辉”这个梗。

近日，江西贪玩信息技术有限公司申请的“渣渣辉”商标遭北京市高院驳回，理由为涉嫌“贬低人格，易产生消极负面影响”。
贪玩公司于2018年4月申请注册“渣渣辉”商标，因遇商标局驳回而诉至北京知识产权法院，北京知产法院认为，诉争商标不应获得注册，据此驳回贪玩公司诉请。贪玩公司上诉至北京市高级人民法院。
“渣渣辉”一词虽源于香港特别行政区演员张家辉其普通话不标准把“张家辉”读成“渣渣辉”，但此处“渣渣”字亦被认为是“差”、“烂”等具有贬低人格的含义。

你还在一刀999？
其实，渣渣辉此刻已经不再是牌桌上的指路明灯了，或者说，用昨日黄花来形容会更为贴切。
“国外游戏越做越逼真，国内游戏还在一刀 999。”
这个普遍流传于游戏玩家中的吐槽梗，表面是嘲讽“传奇渣渣辉”等魔性游戏广告，实则折射着中国游戏产业优质 IP 作品匮乏的困境。
过去数年中，各类披着“传奇”等传统热门 IP 的“渣渣辉”们，无需关注作品好坏，仅靠广告和套路就可轻松创造月流水过亿的吸金神话。
伽马数据显示，“传奇”IP 市场规模巅峰期曾占据中国游戏产业总产值的 14%。