“渣渣辉”下桌，老游戏换“买量”套路：日常买闲、争取坐庄(3)

有IP未必爆款，但爆款必然IP化，也只有成为IP，才能够在当下移动游戏普遍以季度论生命周期的状态下，拥有较长生命线。
因此，争夺不是关键，关键是能否孵化和养成属于自己的超级IP，这是需要时间、运气和运营能力等多方位考量的。
只不过，现在争夺的不再是用渣渣辉来刺激眼球，而是在IP上重新下功夫，试图重塑，之前的传奇怀旧服就是如此。

一个有趣的现象是，世纪华通、三七互娱、游族网络之类的A股游戏巨头提出IP化战略已数年，为何鲜有新的成功IP涌现，仍然是聚焦于传奇、征途之类的旧IP改造上。
造成这一现象的原因有很多，主要在于一般的运营规则是持续翻新和加码已有的超级IP，让它快速迭代来形成持续爆款。
在此基础上，再多点布局小IP，以期在既有超级IP带来的爆款窗口期中，通过时间和磨砺去孵化形成下一个超级IP。但这个周期必须要时间沉淀。

吃传奇老本，还有几年？
短期爆款每年都有，但大多昙花一现，且游戏市场的寡头化日益严重，这也在另一方面促使担心业绩不稳和后继乏力的游戏厂商在“十年陈酿”或近“二十年陈酿”的老IP上更多的下功夫。
基于此，三七、游族、世纪华通等传统的游戏巨头在IP上一直没有更好的成果，更多还是在“吃老本”，却并不代表会陷入劣势。
只能说一大批吃传奇老本的游戏，由于传奇IP被过度开发（不是向上维度的开发），因此整体市场规模尽管占比不小，但却没有单个游戏成为真正爆款。