迷你创想不止做游戏(4)

“对正能量价值观的传达，一直是迷你创想所追求的。”在之前曾有00后玩家在《迷你世界》中还原辽宁舰，致敬中国军人。在“八一”建军节当天获得了央视新闻、共青团中央等一众央媒的报道点赞；《迷你世界》还在每一年度的周年庆时期，引导用户参与“世界守护计划”，为环保基地、灾区儿童捐献爱心。
针对外部IP的引入，迷你创想内部提出了“健康、快乐、益智、潮流、互动”五大关键词。如与《变形金刚》IP联动，正符合迷你文创大电影的“守护”主题。

02｜文创IP衍生
截至目前，在“内部为主，外部为辅”的IP打造思路下，迷你创想已拥有上百个热门IP形象。在完成文创IP数量累积的同时，相应的IP衍生品尝试也在同步进行。
从数据来看，迷你创想文创IP的衍生是相对成功的。首次推出的动画《花语程行》，全网播放量超11亿；第一部漫画《龙响天下》在腾讯动漫上线一个月，进入细分品类榜单TOP10，单平台人气值超8000万；首个虚拟偶像花小楼全网粉丝量超2000万，盲盒产品入选天猫双十一高端潮玩盲盒榜TOP2。

但其实一开始，迷你文创内部曾对IP衍生方向产生过分歧。杨智勇告诉《三声》，由于《迷你世界》的画风独具特色，进行文创产品向衍生，意味着要改变原本的游戏画风。而当时游戏公司进行IP衍生的思路，还是以游戏市场向操作为主。“如果不改变画风，IP辨识度很高，别人一看就知道《迷你世界》。但缺点就是游戏玩家以外的用户比较难接受。”
选择“游戏市场向还是文创产品向”的内部争论，持续了两年之久。最终团队决定“从游戏IP转化为文创IP。”根据作品需求，市场需求，迷你文创的IP设计已不再局限于方块造型。如迷你联萌IP设计：动物装扮的造型，憨态可掬的面部表情，更具亲和力的形象，体现了迷你创想“全年龄段布局”的内容衍生思路。杨智勇也在采访中透露，明年将会推出迷你联萌的相关动画短剧以及社交APP表情包，进行更多内容、多角度的探索。