百年中国动画加快“走出去”步伐——御风出海向世界(4)

2010年，杭州盛世龙图的《梦回金沙城》成功入围第83届奥斯卡最佳动画长片奖候选名单，成为中国首部入围奥斯卡的动画电影。2019年，中美合拍片《未来机器城》获得“动画界奥斯卡”安妮奖提名。同年，《冲破天际》荣获第91届奥斯卡最佳动画短片奖提名，成为首部正式提名奥斯卡奖的中国动画作品。2020年，《秋实》入围柏林国际电影节……近年来，《大鱼海棠》《好极了》《罗小黑战记》《新神榜：哪吒重生》《白蛇：缘起》《姜子牙》《雄狮少年》等中国动画，更是频频入围世界规模最大的国际动画节——法国安纳西国际动画节。中国动画在海外的认可度显著提升。
回望百年发展历程，中国动画早期师法传统戏曲的《大闹天宫》和《哪吒闹海》，借鉴水墨画创作的《山水情》与《牧笛》，以形写神、寓庄于谐的《三个和尚》，以富有民族特色、东方韵味的艺术形象，讲述着历史悠久的中国故事。
如今，在全球化加剧、技术发展日新月异的当下，中国动画又有了新的表达，主要体现为形式、题材和人物上的创新。形式上变线性叙事为散点叙事，在过去、现在甚至未来之间自由穿越，以开阔的视野建构起宏大的叙事空间。如《梦回金沙城》通过主人公小龙穿越时空隧道来到古金沙城，完成个人成长的经历，演绎出了人与自然、动物和谐共生、共存、共融的中国传统理念。题材选取更加宽广。除了古典小说、神话传说、民间故事等传统文化题材之外，中国动画开始聚焦科幻预言等领域。如《未来机器城》在讲述机器人7723与少女小麦共同成长的冒险故事时，还展示了许多功能先进的机器人，借此传播了“智造中国”的形象。人物设定上更加多元。从“我命由我不由天”的哪吒，到“天下再无不公”的姜子牙，再到《冲破天际》中实现“飞天梦”的现代花木兰“露娜”……一个个崭新的动画形象，以现代化、年轻化的审美表达，描摹了当下中国人的思想情感、价值理念，展现了一个充满活力的当代中国。
出海新趋势：壮大IP，抓住新媒体机遇
中国动画近年来屡创票房佳绩，但海外票房在其中占比还比较小，其中有文化背景差异，也有播放生态不同等原因。在国产动画复兴的当下，应意识到，巨大的国内市场不应成为阻碍国产动画出海的“隐形舒适区”；“走出去”不易，但我们可以做得更好。
票房收入也许能保证动画在短期内获益，但想要长期受益，就得布局IP授权和衍生品开发，这样不仅可进一步放大IP的价值，还能提高其可见度，永葆其生命力。数据显示，美国迪士尼旗下8大动画IP的累计经济价值现已高达3736亿美元。中国动画不缺IP，应将IP作为核心，深入服饰、音乐、电视等领域，构建起一座泛娱乐的商业帝国。