直击2022深圳授权展！授权业掀起四大新风潮(2)

▲展会现场人气IP汇聚，吸引了众多业界人士莅临参观

现场：IP丰富吸引众多客商

今年的授权展商数量比往年有所增加，IP来源也更加丰富。除“宝可梦”“假面骑士”“熊出没”“猪猪侠”“阿狸”等海内外经典的卡通动漫影视外，还有诸如“国家宝藏”“三星堆博物馆”“唐宫夜宴”“敦煌”“中国航天·太空创想”等文化艺术博物馆授权品牌，更有“NBA”“小刘鸭”“吾皇猫”“我不是胖虎”等当代潮流IP齐聚一堂，给授权市场注入了更多活力。衍生品除玩具外，还有服饰鞋履、美妆护肤、食品日化等，几乎涵盖了人们生活的方方面面。

▲展会现场的衍生品种类很丰富
丰富的IP和各种衍生品吸引了众多不同领域的客商前来寻觅商机。立足华东地区的杭州万物辰新文化科技有限公司首次参展，就在展会上对接到华南地区的多种渠道客户。旗下的“敦煌”等文化创意IP吸引了盲盒、毛绒、文具等品类厂家，甚至还有央视、湖南广电等影视媒体平台前来接洽。现象级IP“吾皇猫”版权方一间宇宙（北京）有限公司则透露，展会客商来源很丰富，除希望获得“吾皇猫”授权的玩具、孕婴童厂商外，还有线下商超、跨境电商、私域零售等渠道客商，以及泛娱乐产业相关企业。

产业：四大新风向凸现竞争白热化

经历多年的快速发展，中国授权产业呈现日益激烈的竞争态势。在疫情冲击下，今年各家版权方更是主动“卷”起来，力求突围。
新风向1：新IP积极完善自身
近年新IP层出不穷，想要在头部效应明显的中国授权市场站稳脚跟并不容易。尤其是在今年经济前景不明朗、消费相对谨慎的环境下，新兴IP方更倾向于沉下心来打磨内容，提升市场认可度。
北京千鲤文化创意有限公司的新IP“鳄里斯和鱼英俊”，为了突出差异化，另辟蹊径，从职场角度切入。公司投入了一个十几个人的专职团队对内容精耕细作，抚慰职场打工人。经过两年努力，该IP已精准触达3000万人，诞生了火爆小红书的“摸鱼神器”，走入线下潮玩文创周边店，现正向更大领域开拓。