直击2022深圳授权展！授权业掀起四大新风潮(3)

▲“鳄里斯和鱼英俊”职场主题衍生品
不仅从无到有的IP难，就连“迷你世界”这种拥有月活峰值过亿的超高流量IP也有难处。“迷你世界”的IP授权业务开展时间不长，游戏圈外的厂商对其了解不深，阻碍了其业务开拓。为此，版权方深圳迷你玩科技有限公司积极突破游戏这个“圈”，通过迷你世界主题园区（与欢乐谷合作）、《迷你世界大电影》、系列动画等多种方式展开宣传推广，还与不同领域的头部企业合作，扩大IP影响力，获得圈外群体认同。在展会上，公司收获了不少细分渠道的客商。

▲“迷你世界”推出的迷你潮玩
新风向2：老IP着力跨界扩展
在新IP忙着努力追赶前辈的时候，老IP们也并未松懈，不仅内容持续推陈出新，跨界合作也翻新花样，着力固老吸新。
已有超十年授权经验的优扬传媒，拥有近30个动漫IP品牌矩阵，包括“宝可梦”“小羊肖恩”“铁臂阿童木之地球小英雄”“萌浪兔”“疯狂兔子”等国际知名IP在中国大陆的品牌授权权利，以及原创IP“小怪兽阿蒙”“天真与功夫袜”和“豆小鸭”。近年优扬传媒不断挖掘老IP的新魅力，比如“小羊肖恩”推出全新衍生动画《小小羊提米》，从今年儿童节至暑期，“小羊肖恩”还联合知乎、携程旅行开展了形式丰富的“童心环游记”三方联名跨界活动，其中为期一个月的三方主题联合航班，更是吸睛。
诞生于1948年的“LT DUCK小黄鸭”，根据市场偏好迭代IP形象，深度参与香港回归、北京冬奥会等热点事件的官方活动。同时，和上海老药皂合作推广，和上汽大通合作主题房车在20条热门旅游路线进行新模式宣传，不断保持品牌的高曝光率。疫情这几年“LT DUCK小黄鸭”的冠名实体店数量稳定保持在500余家，销售额达2.3亿元，商品总款数超5万。