直击2022深圳授权展！授权业掀起四大新风潮(5)

▲北京中旅文创集团带来“永乐宫”等传统国潮IP文创产品
不过，和以往国潮IP侧重青少年的现象不同，今年的国潮出现了一个新趋势，就是向低龄儿童群体下沉，从小培育潜在受众。
以童装品牌巴拉巴拉与苏州博物馆的合作为例，版权方通过对苏州文化、江南文化等传统文化进行提炼，与品牌方共同努力，并邀请非遗大师姚惠芬老师亲自参与，把文化和童装深度结合，开发了传习苏绣与贴绒画两大非物质文化遗产的精髓于一体的现代新中式童装：“四大才子”男童系列，与“清代花鸟册”女童系列。该系列一经推出，就点燃了消费者的购买热情，实现了品牌与版权方的双赢。
以鹿创意也抱着类似的想法。其首个原创IP“旧予新造”选取了近年的热点非遗文化—— 传统戏剧、醒狮、汉服切入。为了让儿童与家长更容易接受，公司对IP形象及风格图库进行Q版化调整，而且产品定位也走亲民大众化路线。

▲“旧予新造”子系列“汉宫花语月”进行Q版化现代应用的形象升级
新风向4：服务覆盖全产业链
目前，中国授权产业走过了“卖商标/图案”“卖品牌/流量”的起步阶段，开始走向“卖服务/方案”的成熟阶段。这个趋势在展会上也有所体现。
以国际化IP泛娱乐运营公司羚邦集团为例，集团旗下有“加菲猫”“芝麻街”“小王子”等国际知名IP。他们前期做IP的品牌推广，衍生品的研发、设计辅助，后期做市场资源的对接。除了帮助客户和集团自有的销售平台、电商平台对接外，还更进一步，作为牵线方，整合客户品牌资源，让其进行强强联合，做到“1 1 1＞3”的效果，为客户赋能。
以创意策划服务起家的以鹿创意在自有IP授权过程中，会为客户提供“IP设计-产品创意-供应链-销售端”四维一体的打包服务，深度参与，与被授权商一起共担风险，把IP和产品链接做好，让产品以最优的姿态迈向市场。
来源：《中外玩具制造》，作者：黄子婧