“熊猫和和”的全球朋友圈

近期，国家广播电视总局公布了2021年第一、二季度优秀国产电视动画片名单，由中央广播电视总台少儿频道和央视动漫集团共同打造的“熊猫和和”系列动画片《熊猫和开心球》《熊猫和奇异鸟》榜上有名。
2021年是“熊猫和和”系列的又一丰收之年。它不仅在国内迎来了首次集中播映，还在全球多个主流媒体播出，并收获好评。截至目前，今年已经播出的“熊猫和和”系列作品包括中国与俄罗斯合拍的《熊猫和开心球》、中国与葡萄牙合拍的《熊猫和卢塔》、中国与新西兰合拍的《熊猫和奇异鸟》以及中国与南非合拍的《熊猫和小跳羚》。
这些动画片故事以中国家喻户晓的国宝熊猫与不同国家的典型动画形象为共同角色，演绎并讲述小伙伴之间和谐友爱、互助成长的奇趣冒险故事，让全球观众产生共鸣，并凭借精良的制作水准和深厚的文化底蕴获得了海内外媒体平台的青睐，为动画片的国际合作探索出了双赢模式。
用合拍的方式让“熊猫”品牌海外落地
憨态可掬的大熊猫是世界舞台上极具代表性的中国符号，它形象丰满、层次多元，是具有丰富文化属性的中国元素，承载着深厚的文化内涵，屡次成为中外合拍作品中的核心形象。从1981年中日合拍动画《熊猫的故事》，1996年在全球29个国家放映的中美合拍动画系列片《熊猫京京》，2011年中德合拍的《熊猫总动员》，到2016年全球电影票房破十亿元的《功夫熊猫3》等，都选用熊猫为主角。这些作品在推动中外人文与情感交流的同时，以极强的文化渗透力传递中国智慧。
2014年起，央视动漫集团与国际优秀团队强强联手，精心打造了中国首个动漫类文化交流大使“熊猫和和”，并与其他国家的卡通动画形象为共同主角创作了“熊猫和和”系列动画片。据央视动漫集团创制中心策划部主任张忆翔介绍：“希望通过‘熊猫和和’，打造一个更容易被全世界的孩子们接受的和平友好、善良可爱、富有萌趣的熊猫形象，让全世界的孩子们感受真正的中华文化精髓。”随着多部作品的陆续完成，“熊猫”系列还将充分发挥合作方成熟的海外市场渠道，提升形象的知名度和融合度，在全球范围内推进“熊猫和和”系列在电视与新媒体平台的播出发行、多种类图书与音像制品发行、衍生产品的开发与授权销售等产业合作，实现跨国界的合作共赢，为“熊猫和和”品牌赋能。
此外，“熊猫”系列动画片不仅推出了“熊猫和和”这一国家级品牌形象，还设计了诸多让全球观众喜爱的动画形象。如《熊猫和卢塔》中广受葡萄牙民众欢迎的吉祥动物大公鸡，以及《熊猫和小跳羚》中南非人民的精神象征跳羚，还有《熊猫和奇异鸟》中的新西兰国宝动物奇异鸟等都成为动画片中“熊猫和和”的小伙伴。这些动画作品走出国门，把熊猫作为桥梁，充分拥抱世界各国文化，让人们在文化交融中，感受到中国文化的独特魅力。