中国不缺“复联”，缺的是“漫威”(4)

众所周知，如今的消费者越来越精明，观众也越来越有主见，所以品牌在内容中的精准植入越来越难，而大数据在此时此刻则可以为品牌提供相应的解决方案。CBNData在2018年5月发布的明星商业消费大数据产品“星数”，基于全球最大的消费数据库，把明星作为一个IP进行去娱乐化，通过数据还原消费平台上明星们的“商品属性”，从而找到与明星契合度最高的产品品类，为品牌植入提供明星甄选，亦或是为内容制作方提供适合植入的品牌推荐。
杜城：积极推广优秀文学作品，促进文学与商业的融合。
作为内容平台方，我们在整个IP孵化产业链中主要专注在两方面，其一是为好内容做循序渐进的推广，其二是推进原著作者与内容制作方间的互动。在内容推广上，我们会先根据粉丝情况筛选出平台的优秀作品，随后根据用户画像将内容推送给匹配人群，力求好作品为内容制作方所发现。而在文学内容商业化方面，我们会与品牌方做探讨和交流，甚至针对品牌做相应的内容创新。
⑥ 为什么中国市场还没有“复联”这样的IP？
有力作品沉淀；鼓励机制推动；稳定资金支持；行业去浮躁
路内：市场还处于发展期，还需有力作品积淀。
我觉得中国影视市场发展时间还比较短，全球范围来说，产业还不算很优质，还没发展到如“漫威”这样考虑向全世界推销自己的IP，我们当前要做好的是做出让国内观众认可的作品，我觉得再过几年会慢慢成熟起来。目前就创作而言，还是需要更多强有力的作品出来。
严俊杰：鼓励机制推动IP价值焕发。
我觉得文化产业的鼓励机制会对IP开发给予很大推动。伴随着我们国家在这一方面机构和机制的变革，诸如《葫芦娃》、《大闹天宫》等诸多历史悠悠的IP也能焕发出价值。
杜城：需要真正有心做好内容的资本注入。
我们看到的《复仇者联盟》是当地最头部的IP，被淘汰的作品也是有千千万，所以我们现在要做的是提升自己的制作能力，在技术更进的同时，也有稳定的资金支持，让头部好内容能尽快脱颖而出。
周云飞：去浮躁，行业规范化先行。
我觉得当前市场略显浮躁，导致很多IP被消耗掉，不是一部《延禧攻略》成功了，就要有一堆同类剧排队上映，这样的氛围下很容易让我们遗失真正好的IP。我认为未来的行业会渐成体系，趋于精细化运作，输出正向价值观的内容。
⑦ IP影视剧市场未来趋势
传统文学价值回归；投资趋于理性；主流价值观聚拢；内容精品化；消费者心声为导向