三丽鸥让HelloKitty去拍电影了？|NewLine日本文化(2)

经过无数选秀综艺的洗礼，比起萌萌的合家欢，我现在更喜欢看撕逼类情节，比如kitty和美乐蒂的“三丽鸥一姐”之争什么的（咳咳…）。

一、kitty背后的公司——三丽鸥
如果你把kitty酱看成一个艺人的话，那么三丽鸥就是她背后的经纪公司。
三丽鸥就是这样一家以经营角色形象和IP授权为主要业务的公司。公司成立于1960年，到今年已是一家年过花甲的老企业了。在这60年间，旗下IP已经有470多个之多，有名气的IP从只有kitty酱一个，到现在已经有了一整个梯队，像我们熟知的双子星、懒蛋蛋、美乐蒂、布丁狗，都是三丽鸥旗下的知名IP。甚至于，三丽鸥这家公司的发展直接让角色经济
（キャラクタービジネス）成为了日本的热门课题，很多大学里甚至都开设了角色经济相关的课程。
三丽鸥的创始人辻信太郎常常挂在嘴边的一句话就是“Small gift，big smile.”小礼物成就大幸福。三丽鸥的经营理念，与日本的“小礼物文化
”十分相关，没有这层文化土壤，可能就不会有三丽鸥。
在日本有赠礼的文化，拜访亲友，出差旅游回家，新入职等等，到新环境的话，日本人会选择买一些小礼品送给对方，一般不会特别贵重，但也会为礼物特意挑选一番。有时候，日本人会很苦恼不想送对方千篇一律的东西，比如一个杯子、本子或者一支笔。
所以当你挑选礼物时，有两种选择，一个是普通的笔记本，另一个是印有kitty形象并精美设计过的笔记本，同样的价格，你会选择哪一个？
三丽鸥正式以这样的经营理念，在生活中各种需要的小物上印上可爱的卡通形象，唤起人们心中的“卡哇伊”本能，从而带动消费。
三丽鸥抓住了这一点，精心设计出了kitty的形象。当时白猫是最受人们欢迎的动物排行榜第二，第一是狗，但是有一些宗教会对狗有所忌讳，因此设计师选择了第二受欢迎的白猫。