当盲盒角色动起来，潮玩的品牌营销又多了一条路

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通过故事强化人设
1.
当代年轻人对于“花钱买快乐”的推崇，从潮玩盲盒的火爆程度便可见端倪。
随着民众生活水平提升，年轻人的娱乐消费需求与日俱增，贩卖形象的潮玩盲盒市场迎来爆发式增长，各大公司纷纷入局，线下门店数量迅速扩张。
我们所熟知的售价39-79不等的“潮玩盲盒”，其实是“潮玩概念包装”与“盲盒销售模式”的结合体，商品既保留了潮玩的设计感，让创作者与收藏者达成情感共鸣，又告别了潮玩过高的溢价，再辅以让人上头的“盲盒”销售模式，让具备吸引力的形象走向大众，有的潮玩盲盒形象甚至已经步入了“人气IP”的行列。
现如今，国内那些依靠潮玩盲盒打下一片天的IP，也开始进军动画领域了。
2.
关心盲盒领域的年轻人，可能都曾见过一只白白净净、名为“ViViCat”的大胖猫。以ViViCat为主角的动画在腾讯视频少儿频道上线，《薇薇猫的日常》的观众群体定位为4-6岁、番外篇《非常薇薇猫》则瞄准7-9岁 的儿童。动画每集时长一分半左右，角色没有台词，通过肢体语言传递情绪、推动剧情发展。

而ViViCat的形象在设计之初，其实是面向年轻人的。ViViCat由中央美术学院教授郭斌(Robin)创作，旨在向人们传递出“懒生活”的人生态度，放慢节奏、享受生活的恬静和美好。2019年在上海STS潮流玩具展上，该形象首次以 “ViViCat懒坐”系列盲盒面世，后续 “懒趴”“懒躺”“懒朋友”等系列产品同样深受年轻消费者喜爱。此外，ViViCat的抖音官方账号还曾发布时长几秒钟的短动画，和盲盒开箱鉴赏视频一同作为短视频平台宣传的重要组成部分。