当盲盒角色动起来，潮玩的品牌营销又多了一条路(2)

ViViCat曾与星巴克、瑞萩等品牌进行合作，此次两部动画作品选择面向儿童，或许也是为后续衍生授权拓展空间。
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不同于将“懒”贯彻到底的ViViCat，爱奇艺旗下虚拟形象Producer C寄生熊猫则是勤劳的“斜杠青年”，从诞生之初就被赋予了多重身份——既是综艺《我是唱作人》主持人，也是虚拟乐队RiCH BOOM主理人兼音乐制作人，还推出过系列潮玩盲盒，同时主演了《寄生熊猫》系列短剧。

所谓《寄生熊猫》系列短剧，便是今年五月在爱奇艺随刻、抖音、快手上线的ProducerC竖屏短动画。每集约半分钟，内容分为“阻止霸权统领宇宙”为主题的原创正剧，负责玩梗的“熊猫小剧场”、向《星球大战》《变形金刚》《攻壳机动队》《肖申克的救赎》等经典电影致敬的“cos movie”，角色扮相取材自《西游记》的“熊猫取经去”。官方对《寄生熊猫》的定位是“潮玩动画”，从动画上线渠道、碎片化的内容表现看来，该形象更想讨得年轻人的欢心。
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如果说潮玩盲盒的核心是“形象”、本质是“商品”，那么如今为潮玩打造动画，便是想要通过“故事”来强化人物设定。虽然《薇薇猫的日常》《寄生熊猫》两者定位并不相同，但不可否认，现在潮玩盲盒商品与故事间的联系越来越紧密了。 实际上，在国外玩具市场，早在上个世纪就已经验证了故事与玩具商品相结合的可能性。 1977年的电影《星球大战》不只见证了电影视效、音效的升级发展，还通过衍生小说、漫画、电视、游戏、衍生商品，共同创下了“卢卡斯商业帝国”的辉煌成绩。先有故事，玩具是内容衍生商品的其中一个品类，如今国内围绕IP 打通上下游产业链的开发模式，也是沿袭的这一思路。
不过，玩具商品与内容在IP产业链的开发顺序，并非一成不变。 上世纪60年代，孩之宝的《特种部队》开启了“可动人偶”概念的先河，后来由于美国法律针对电视广告的规定限制众多，孩之宝打造了有史以来第一个漫画广告，随即推出的同名动画，也获得了当时美国小男孩们的青睐。而中国观众更为熟悉的《变形金刚》，同样是孩之宝“为玩具开发内容”的成功范例。