当盲盒角色动起来，潮玩的品牌营销又多了一条路(3)

而在日本，上世纪70年代借助“可爱文化”兴起，三丽鸥的HelloKitty、美乐蒂依托线下商店覆盖打开了市场。至此以后，三丽鸥便从一家礼品生产销售公司，转化成了“造型人物品牌发行商”，通过角色歌、游戏、动画等内容形态，旗下各类形象的设定得以丰满，也帮助形象的热度能够维持多年且风靡全球。后续三丽鸥出品动画《奇幻魔法melody》《三丽鸥男子》《职场小烈》《甜梦猫》也曾引发话题讨论。到了千禧年初，追崇“萌”成为了日本年轻人集体性的文化现象，该阶段San-X公司推出的黑白猪、轻松熊等角色，同样以产品开发、合作联动、衍生作品，为商品售卖提供助力。

近日Netflix公布的多部日本动画新作情报列表中，依然还能看到三丽鸥《职场小烈第四季》与San-X《轻松熊与游乐园》的身影。两大公司将继续借助Netflix平台，将可爱的卡通形象推送至全世界的年轻观众群体。