除了品牌效果外，二次元拟人到底能不能赚钱？(4)

虽然拟人化看起来有着非常具有诱惑力的商业前景，不过我们也必须注意到，并非所有的拟人化项目都能够获得成功。
2016年1月，日本丰田汽车为了推销普锐斯的最新车型，就曾经将该汽车里的40多个重要零部件全部拟人化。该项目不仅找来了24位画师参与制作，同时还请来了花泽香菜、悠木碧、茅野爱衣、久野美咲等10名知名声优配音。

但是在2个月以后，这项计划却以失败告终。有日媒分析称，这是因为丰田对二次元文化的认识不够深刻，即没有展开一系列能够让目标用户群接受的营销推广活动，同时也没有正确引导这些拟人化形象的二次创作，最终难以让这些角色产生如同《舰娘collection》那样角色的亲近感。
然而这些是否就是拟人化项目成功的关键，目前仍还存疑，DMM这家曾成功推出了《舰娘collection》、《刀剑乱舞》的公司，也并不是所有拟人项目都能获得成功。
2017年4月，DMM宣布即将推出一款名为《社にほへと》的神社拟人游戏，却因日本神社本厅（日本神社的管理组织），以及部分被拟人化神社的不认可遭遇到了阻碍。最终在9月11日，DMM不得不宣布该游戏项目将中止。

虽然拟人化ACG项目确实存在市场需求，但是究竟应该正确策划、运营这些项目，到目前来说仍然是一个未能彻底解决的老大难问题。无论是本文开篇提到的《宝石之国》，DMM即将推出的全新成语拟人游戏《文字乙女》，还是由中国团队创造的各种拟人，这些ACG项目最终将会摸索出怎样的一条成熟，且能够复制的商业路径呢？