IP电商化变身新消费增长点

“以前，这些被认为只是小孩子的玩具，现在却是文化类消费，小孩、青少年、成年人都在玩。”都爱漫一位负责人如此表示。
一个动漫人偶售价可达15万，一个动漫IP面店可吸引粉丝“打飞的”(坐飞机)跨越半个国家来品尝，一个IP盲盒可以让粉丝乐此不彼、“一抽再抽”……近日记者从阿里鱼了解到，各色IP产品和“潮玩”已经成为天猫双11增长最迅猛的类目，潮玩类产品更成流量最高的品类，成了“不缺流量缺产品”。
有业内人士称，目前国内潮玩IP跟海外IP仍有距离，传统制造也难以满足潮玩的制造流程。为此，潮玩产业正推动国内新消费、新制造全面升级。
潮玩：流量充沛、消费力大增
在近日的一个关于动漫IP和潮玩文化的讨论会上，阿里文娱旗下阿里鱼市场总经理傅小然介绍，目前阿里鱼已经成为阿里系内一个“连接电商和文娱的介质”的平台。通过阿里鱼，阿里生态商家能实现谈版权、IP授权，并通过天猫潮玩，造点新货(众筹业务)等去触底庞大的阿里系年轻消费者。
“一方面，我们希望内容电商化：不论是卡通动漫、影视剧、综艺的IP，都可以变成电商产品；反过来，我们又希望电商娱乐化，通过电商将娱乐产品触达消费者”。
尽管目前IP经济已经非常火爆，但傅小然向记者表示，在最初阿里鱼成立时，授权一个商家的授权金仅是几万，跟阿里生态其他业务比较“九牛一毛”，而且工作非常辛苦，让团队经常怀疑这个部门存在的价值和意义。但是经过3年的发展，阿里鱼业务上升，消费结构增长，评级单个业务生意授权金额已经达到几百万。
据傅小然介绍，目前商家对于IP商品的狂热程度可以用“激增”来形容。数据显示，今年双11，天猫潮玩同比增长60%，甚至超过了天猫母婴。“‘九千岁’(90、00后)，‘最时代’的消费人群，消费力在大幅度的提升。”
为进一步强化阿里生态IP潮玩业务的增长，今年阿里鱼签约了皮卡丘、高达、吃豆人、颐和园、卢浮宫、CBA、巧虎等IP。
傅小然表示，上述IP内既有卡通动漫，又有文创动漫，又有中外文化，还有大学教育，既打“头部IP”，又打“中腰部的IP”。此外今年阿里鱼还会联系设计师平台去赋能整个IP设计，“因为工业设计得不好的IP也是无法被接受”。
IP化营销成新消费核心
据了解，IP潮玩商品火爆几乎是目前公认的新消费形势。而除了阿里系，大量落地商家对IP商品和潮玩产品的关注度有过之而无不及。