美泰成立电影部门：消费升级下传统玩具制造商的转型之路

刚刚过去的9月，玩具制造商美泰（Mattel）宣布建立美泰电影部门，好莱坞资深演员、《达拉斯买家俱乐部》的制片人罗比·布伦纳（Robbie Brenner），被任命为电影部门的负责人。布伦纳曾在戴维斯娱乐公司、20 世纪福克斯、电影公司 Miramx（由韦恩斯坦兄弟创立）等公司担任高管。
这一举措也是顺应美泰今年4月新上任的CEO Ynon Kreiz为公司制定的未来发展规划：将美泰从一个玩具制造商，转变为一家致力于打造全球娱乐特许经营权的精简品牌公司。
事实上，从任命非传统玩具制造业从业背景的Ynon Kreiz担任公司CEO开始，美泰正在试图改变被业界认为过于注重销售额的传统玩具业经营思路，以应对新的市场环境给玩具公司带来的新挑战。
美泰的产品线覆盖了婴儿玩具到成人益智类游戏等多个品类，包括全世界最知名的娃娃品牌芭比娃娃（Barbie）、风火轮玩具车（Hot Wheels）、美国女孩(American Girl)、费雪(Fisher-Price)、托马斯和他的朋友们 (Thomas&Friends)。在2014年以前，美泰还一直稳坐全球玩具制造领域的头把交椅。