美泰成立电影部门：消费升级下传统玩具制造商的转型之路(2)

但近年来，传统玩具行业受到电商的冲击。在北美，玩具行业成为少数几个持平至负增长的行业之一。去年9月，拥有70年历史的玩具零售商玩具反斗城（Toys R Us）破产，更加突显了玩具行业面临的困境。玩具反斗城是美泰的第二大经销商，占其美国市场销售额的15%到20%，受其破产影响，2017年美泰北美总销售额跌至2009年以来的最低值。

在原有消费者购买渠道与消费习惯逐渐变化的大环境下，美泰的应对不像它的竞争对手那样行之有效。孩之宝与乐高通过对品牌的深度泛娱乐开发，以及深耕中国等高速增长的新兴市场迎头赶上。
以至于1995年，行业第一的美泰曾想与孩之宝讨论合并的可能性但被拒绝，而到2017年，反超美泰的孩之宝也向前者提出了收购要约，不过最终被拒。
从美泰公司2018财年Q2财报来看，尽管旗下两大品牌芭比娃娃和风火轮玩具车的总销售额分别同比增长了12%和21%，但除了这两个核心品牌之外，很多品牌正在过时，连年下滑的趋势表明这些品牌对年轻一代的吸引力正在减弱。对于像美泰这样的独立玩具制造商而言，如果想要继续发展，必须找到不断迭代升级以适应新消费群体的经营方式。