IP电商化变身新消费增长点(2)

比如目前本身已经是知名IP的“泡泡玛特”，2018年上半年净利润2188万元，同比增长1964.15%。有业内人士向记者表示，泡泡玛特的潮玩展会，门票几十元，“但进去的粉丝没有一个是不花几千元出来的。”
同时，名创优品也在频密推出推出了各大IP周边产品，包括“Hello Kitty、咱们裸熊，粉红顽皮豹、Kakao Friends、芝麻街、漫威、故宫宫廷文化”等。其中，3月初，名创优品正式对外公布获得漫威的官方授权开发IP周边产品，同时也获得123个国家和地区的授权。此后全球各地漫威黑金店的陆续上线。
在推出漫威IP黑金店之后，名创优品携手米奇IP回归。11月20日，位于广州的三家线下门店——正佳广场店、天河又一城店、和业广场店，迎来了米奇IP黑金店的上线，推出了米奇IP主题系列产品。据了解，本次名创优品x米奇IP黑金店进驻市场，首批推出了包含米奇、米妮、唐老鸭、维尼熊、草莓熊等多个经典IP形象的产品，涵盖生活百货、彩妆护肤、创意家居、玩具、文具、时尚包饰等各大品类，第一次面世的产品SKU(单品)数量多达100多个。名创优品商品中心相关负责人表示，后续将会有更多米奇IP产品SKU上线，米奇IP黑金店也将覆盖海内外市场。
此外，接着《冰雪奇缘2》电影，名创优品还与迪士尼合作，推出冰雪奇缘系列产品。据悉，该系列产品包含文具、家居、彩妆、洗护、包饰、数码等共70个SKU，目前已在国内上市。据介绍，此次名创优品推出的冰雪奇缘系列产品，主要面向更年轻的00后等群体，而且以女性为主。
IP商业化甚至不限于实体商品，连餐饮业也被卷入。据东京电视台都爱漫一位负责人向记者表示，目前火影忍者这个知名日本IP在上海推出了一个拉面馆，结果吸引了不少粉丝专门“打飞的”飞过半个中国来吃。据了解，今年3月，上海《火影忍者》主题公园正式启动7000平米忍者乐园。
制造营销难点仍需突破
值得关注的是，尽管IP潮玩非常盛行，但业内普遍认为，国内的潮玩从生产到渠道、推广，与海外均仍有很大差距。
东京电视台都爱漫一位负责人也表示，其实中国不少IP非常好，但在整个配套上跟欧美日韩仍然有差距。
“我们非常希望推广国漫，但国漫IP的整个配套，跟成熟的海外IP仍有差距。”傅小然向记者表示，目前天猫潮玩“完全不缺流量”，天猫潮玩现在需要的是“货品和商家”。据傅小然介绍，如果根据传统制造方式去生产，潮玩产品生产会很慢，而且出的大部分是限量版，商家出货的速度完全追不上IP火爆程度。