Z世代浪潮下翻涌的二次元红海

文 | 青年投资家俱乐部
随着时间的推移，我国“Z世代”也开始逐步在消费市场成为主力军。他们独特的“矛盾消费观”时常让市场捉摸不透。当二次元市场逐步迈入红海世代之际，“Z世代”的特性进一步推动二次元细分市场的竞争加剧。
那么究竟什么是“Z世代”青年呢？
Z世代通常指的是95-00后，根据观潮研究院的《2021国潮新消费产业洞察报告》，这个群体目前在我国有2.64亿，占比19%左右。这一代年轻人，成长在移动互联网世代，是互联网宅腐原住民。他们ZQSG线上追星，微信群表情包大战；他们精致出门玩得嗨，回家自主学习竞争大。他们追逐真实的虚拟世界，崇尚国潮的文化复兴，也拼搏于自己的梦想。就是这样的Z世代，正在逐步影响着二次元市场竞争格局。

制图：青投智库 信息来源：观潮研究院《2021国潮新消费产业洞察报告》

Z世代浪潮推动二次元市场进入红海

二次元（英文名：Two dimensions），是一个ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写）亚文化圈专用术语，来自于日语中的にじげん( niji-gen) 的汉字写法，直译成中文的意思就是“二次元”，意思是“二维”。而二次元消费则涵盖了ACGN本身及其庞大繁杂的如服饰、手办、音乐、视频、蓝光光碟等周边产品，甚至是虚拟偶像、及线下活动等。也因此，我们主要将二次元文化看作内容以及衍生两大类。
在此基础上，进一步拓展出三大二次元产业板块：内容生产、内容传播、周边延伸。