Z世代浪潮下翻涌的二次元红海(8)

其次，“会玩”已经是年轻人追求的标签，和年轻人打成一片或许是品牌靠近年轻人不错的解法。将二次元品牌运营“潮”化是个不错的选择。“潮”品牌也就意味着原创性、独特性以及独有版权。根据阿里数据显示，Z世代在潮流消费GMV（商品交易总额）增速接近大盘两倍，已占据近30%的消费份额，消费增速超400%，Z世代已成为潮流消费市场的主要驱动力。
最后，就是内容上进一步增加“文化”内涵。从包括汉服、国潮产品、传统音乐会、神话传说改编等各方面入手，推动中华文化的传承，加深民族自豪感。伴随着Z时代人群的增长，二次元国潮的东风将继续发挥作用。
第一，“圈层”融通是突破“圈层”障碍的关键。最好的例子就是同步的漫改、动画化、小说化、电视化等多重渠道的转化。只有这样，才能将一个IP或者说是一个二次元产品利益最大化。例如《斗罗大陆》，从小说，到动画，接着游戏，再到真人电视剧、周边；通过内容的一致性，不断积累粉丝，直到打通各个圈层，实现多重盈利。
第二，就是利用新兴科技技术的发展与应用助推二次元的宣传。例如2021年春晚上，王源还有虚拟歌手-洛天依合唱《听我说》。再比如，英雄联盟近几年总决赛上，多次使用的真人与全息投影技术结合，都将决赛上的表演表达的淋漓尽致，也将全场比赛的热血氛围推向了高潮。
因此，总的来说，二次元市场已经进入了竞争激烈的红海时期。市场潜力依旧巨大，但是随着Z世代的来临，消费主体将转变，新的消费习惯也将影响着二次元的市场竞争格局。只有从内容上和形式上，针对Z世代的消费理念去应对，才能在激烈的竞争中存活下来。