Z世代浪潮下翻涌的二次元红海(6)

制图：青投智库
二次元群体和Z世代有这相当一致的消费理念——为兴趣付费。对于他们而言，他们愿意为自己喜欢的动漫、游戏、以及各种虚拟角色等一掷千金。与之相关的三次元动漫手办、游戏周边等也能获得他们的青睐。但对于不在他们的兴趣点上的产品和服务，Z世代往往十分节俭。
“ 版权 ” 消费
在政策推动下，大部分年轻人培养出了为内容付费、知识付费、服务付费的习惯。“版权”意识，逐渐在Z世代中根深蒂固。影碟是否是正版、游戏是否是正版、漫画是否是正版等逐步成为了Z世代购买产品时的重要考量因素。购买“山寨”慢慢地成为了被鄙视的行为。
创意消费
虽然Z世代普遍认为自己是独一无二的普通人，但却不想被任何人代表。因此，富有创意的原创、奇葩小店更能获得Z世代的看重。如阿里研究院数据显示，奇葩创意店和原创设计店的粉丝占比中，Z世代分别为40%和30%，远超80后。

资料来源：阿里研究院
圈层消费
正如前文提到，Z世代独而不孤。他们喜欢在保持独立的前提下，与志同道合的朋友交往。进一步，与其形成同消费圈层，并在同圈层内分享、共享。根据阿里研究院提供的2016年咸鱼交易统计，Z世代分享购物技能的帖子数量占到了50%；Z世代的二手交易频次也比平均值高20%。说明在同圈层的消费中，Z世代更愿意走出独行道。这也是我国漫展数量总数逐年稳步增长的原因。Z世代最大的特点之一，就是“安利”自己喜欢的给同好。因为他们认为同圈层的消费可以帮助自己维系社交关系。