Z世代浪潮下翻涌的二次元红海(7)

制图：青投智库 数据来源：喵特网、互联网公开新闻
随着我国经济的发展，民族自信，文化也逐渐复兴。民族自豪感随着世代发展不断提升。Z世代多样的生活状态和价值取向，在展现出更加多元的文化观念的同时，推崇“国风”成为了时尚浪潮。与此用时，“国风”文化的浪潮也吹向了二次元的世界。以中国国产动画电影为例，截止今年2月26日，我国国产动画电影票房前十中，有6部涉及我国传统文化，合计票房约90亿元；其中有5部改编自我国传统神话故事。在收获了票房的同时，还宣传了我国的传统文化，获得了优秀的口碑。

制图：青投智库 数据来源：互联网公开资料
随着科技发展，互联网、AI技术的拓展，元宇宙的概念，使得喜欢畅想的Z世代早早的构建着自己心中的完美世界。从“完美的游戏世界”到“完美的偶像”，Z世代在虚拟世界里体验平行时空的快感，在现实生活中为虚拟偶像买单。他们模糊虚实边界，却又在乎虚拟的真实体验。

伴随着二次元驶入“红海”市场领域，各细分领域将变得竞争激烈。要想生存下去，就需要针对Z世代的消费需求进行行而有效的营销宣传以及内容创新。
首先，Z世代兴趣多元、热衷新兴的娱乐方式，具有强烈情感沉浸感、互动感的娱乐方式更具有吸引力。IP的联动无疑是首选之道。Z世代是伴随IP成长起来的一代，从数据来看，他们更偏向关注经典动漫、游戏等IP内容关联的跨界商品。联动仙剑的手游，联动综艺《明星大侦探》的剧本杀，联动原神的KFC，都推动了相应双方的销售收入，扩散了知名度，并相互渗透了消费群体。